2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

万达慕威系万达集团全资企业，旗下拥有“万达院线传媒”和“影时尚影业”两个业务品牌。其中，万达院线传媒以电影整合营销为核心，全面覆盖全球最大的万达院线以及万达集团传媒资源；影时尚影业则活跃在好莱坞一线，已参与投资多部好莱坞影片，成为万达院线好莱坞业务的积极开拓者。

目前，“万达慕威”正在成为万达旗下专业的传媒公司，整合万达集团传媒资源，例如万达商业、万达文化、万达金融三大产业创造出的与消费者亲密接触的接合点，提供按客订制的全生态场景整合营销解决方案。

这次晋级的案例，就是用AR技术实现最具现场感的视觉呈现，是万达慕威在一次非常重要的峰会上面向中外电影人进行的一次自我宣传。

这其中，我们面临两个课题，一是有创意地运用AR技术把万达慕威公司吉祥物——一慕威之鹿，在峰会现场呈现出最震撼的视觉效果，并能实现与现场观众互动。

在峰会现场，为实现鹿与现场观众的最真实互动感，我们提前利用摄像机获取会场真实环境信息，通过上百次三维预演，测算出45秒AR呈现中，慕威之鹿最舒适的形态和运动轨迹，实现了结构和空间的完美融合。形神兼具的慕威之鹿跳跃在会场，穿梭在观众座位之间，现场嘉宾纷纷不由自主伸手想触摸眼前的神鹿。那个场景，的确非常震撼。

万达院线为什么会要涉足广告营销的领域？是因为在我们看来，单纯的媒介代理已经无法生存，因为互联网消灭了大部分中介业态。

单纯的累加式的营销也不是整合营销，单纯的植入广告不是内容营销。在催生了大量新鲜词汇之后，广告行业正在从“词汇营销”逐步走向真正的专业化。仅懂媒体，仅懂广告，仅懂低价争夺，这些都不能成为竞争力。

慕威时尚作为万达集团的全资公司，正在整合万达集团全部传媒资源，率先转型成为四有公司，即万达全生态场景整合营销服务提供商。

未来的场景营销绝不是互联网企业的专有名词，而是日益成为名副其实的实体场景体验，万达由于布局最早、规模最大，理所当然成为全生态场景营销最有力的资源提供者，并且正因为拥有丰富的实体产业和场景，能够不断优化消费者体验。我们一直注重新科技在万达场景的率先应用，也坚信新科技只会夯实万达场景体验，而非取代。

——慕威时尚创始人、万达院线传媒、影时尚影业CEO张根铭