Saatchi宝洁执行官到任众筹创意公司
Jack Neff 2016-08-13 11:45
【摘要】Tongal是家创意众筹公司,有 “广告界的优步”之嫌,最近他们聘请Saatchi& Saatchi负责...
【摘要】Tongal是家创意众筹公司,有 “广告界的优步”之嫌,最近他们聘请Saatchi& Saatchi负责宝洁品牌的执行官Vaughan Emsley,吸引大客户到来。
图片来源:原文配图
Emsley在Saatchi的30年里,大部时间都负责宝洁核心品牌,近期则任策略顾问,2013-2015年担任过全球规划和转型主管,2005-2013年为宝洁全球业务执行副总裁,此次加入Tongal担任的是策略及客户开发主管一职。
过去半年,Emsley一直在为Tongal提供咨询,所以在正式来到Tongal之前,这件事已经在经销商之间引起议论,这些经销商都是在Emsley为宝洁工作期间知道他的。Tongal寄希望于宝洁、联合利华、强生、高露洁等成为项目客户,Emsley的到来就是为了扩大这方面的业务。
Emsley做出这个决定是因为想做一些非常不一样的东西,来到Tongal的原因之一是,他查看了技术对这么多商业进行破坏的路径——不管是对金融贸易、酒店还是汽车租赁业,而问题是“沟通行业为什么可以免疫?”
实际上,在Tongal工作令Emsley想起了这个行业30年前的样子。“那种精神在过去十年左右的时间里某种程度上从代理公司消失了,而我在这里找到了它,这最能令我知道Tongal有很好的未来。”
Tongal创建于2009年(与优步同年创立),员工50人,大部分人在加州办公,还有一部在纽约。现在公司营收超过3000万美元。这些功绩来自12万个“Tongaler”的工作,他们当中有个体创意人,除此之外很多都是制作单位。
公司联合创始人兼CEORob Salvatore对Emsley带领下的客户服务团队非常期待,这对于他们来说是非常重要的一项聘用。虽然现在Tongal的工作主要为制作,但作品背后创意人的创意开发也在增长。
“成本只是一部分问题,主要是品牌主需要一个他们想看到的解决方案。他们需要更多内容,但这个内容要真实、相关,并且定位到具体平台的受众。”
Tongal背后的创意是“渠道朝着无穷大扩散,寿命期限也在压缩,所以需要分布式的人力来做事。”Tongal的根本论点是,创意是富足的,可以将其有效部署以解决以上问题。
对于出身代理公司执行官的Emsley,他表示过去是担心Tongal公司所带来的竞争威胁的。
“Tongal有巨大的机会成为客户策略合作伙伴。如果把策略思考和Tongal所掌握的创意资源规模及其速度、灵活性结合,就会针对很多客户的问题拿出解决方案。”Emsley说。
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事