新媒体的崛起是否真的带领我们达到“电视的顶峰”，对内容的需求非常之高，以至于内容制作人都跟不上需求？

是的，据部分人的反馈却是如此。在过去的7年中显现出电视的巨大崛起---一方面是传统的媒体，另一方面则是如Netflix等新兴媒体---似乎明显给创造者们加大了很多工作量。

然而的爆发，还有全新的盈利化模式，意味着与以往相比，更小的受众能够维系更大的想法。这个新世界带来了全新的创意自由，推动整个社区打造更好的内容，发出的声音或许都是闻所未闻的。

Danielle Tiedt

Danielle Tiedt是YouTube的首席营销官。她在戛纳创意节上讲述了品牌是如何保持内容革命的，以及满足其对材料的不断需求。

她表示，尽管内容的爆发，但是对于营销商来说仍然有很多突破的方式，从而传达他们的消息。

“你必须在客户中建立真诚的信任。我们在YouTube上有成千上万的内容制造者，他们与上百万的粉丝们进行深入的联系，其中有40%的订阅用户描述YouTube社区像一个家庭。亲密无比：创造者们通过各自的努力向关注的受众们表现他们的观点、他们的喜悦，获得回应。在双方的基础上建立了关系，有证据表明57%的YouTube订阅用户表示他们愿意购买内容创造者们推荐他们购买的东西。”

这就是Tiedt的唯一建议。数字媒体领域的新技术转换了故事叙述的形式，而营销商们也应该充分利用这一点---特别是其新的特点，使得其能触及到广大范围。本周在戛纳创意节上达成的共识是下一波触及电视和在线观看公众的技术将会是360度观看和虚拟现实。

“百老汇的歌剧《摇滚校园》被拍成了360度电影，并在YouTube上播出。仅此视频就为演出的票务网站带来了近300%的流量增长，使得这部剧红极一时，如今每周的收入达到1百万美元。其它的创意组织，如皇家莎士比亚公司，也通过这样的做法而取得不错的表现。

然而，真正让内容突出的方式只有突破常规。Tiedt认为娱乐产业正在向观众们展现一种特别的文化---用她的话说，“大多数的男性文化、大部分都是白人。”数字媒体意味着观众们能够发现更加多样且更具代表性的内容。即使受众较少，但是广泛的媒体内容选择也足以战胜传统电视广播的大众观看量。

“人们可以选择的内容有很多，与之相关的地方也很多。消费者能够更好的反馈，且想要参与到能够反映现实世界的内容。是个性的而不是统一的。在巴西，YouTube的一些最著名的制造者们并不是肥皂剧中的人物---而是巴西的非洲后裔。在德国和法国，最受欢迎的创造者来自中东和非洲。加拿大，我们的2歌最受欢迎的内容制造者是变性人和印度人。他们给寻求联系的一代人带来了一种归属感。”