好莱坞和广告的联系要追溯到几十年前。事实上，一些广告佳作都是出自好莱坞的制作人之手。但是世界在不断变化中；Amazon 和Netflix等供应商已经革新了电视剧和电影的制作和消费方式，而社交媒体也不断制造出越来越多活跃在大荧幕上以及网络上的“红人”。

所以，这些观看视觉内容的新方式是否意味着好莱坞要顺应潮流，找到叙述的新方式？在戛纳创意节的舞台上，我们有幸倾听来自一位好莱坞传奇人物为我们讲述他的观点。哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）曾制作了多部家喻户晓的影片，包括《低俗小说》、《艺术家》、《心灵捕手》等。

与他一起演讲的还有阳狮集团总裁兼首席执行官Maurice Levy，他表示，尽管广告和电影行业的合作已久，但是双方的合作却并不理想。韦恩斯坦认为造成此问题的原因是此前品牌参与电影的方式所致。

Harvey Weinstein

哈维·韦恩斯坦：“我认为只有当广告变得不易察觉时，才是佳作。目前我正在开展一个项目，我们要购买一个IP（知识产权），然后打造一部电影，其中将不会提及任何的品牌。我想这样做会有用的。我们之前和Lexus拍摄了一部短片系列，里面没有一辆车。这就是年轻电影制片人的做法，而且这样做获得了全球上亿的点击量。而如果广告的痕迹太明显，那么只会适得其反。

韦恩斯坦表示，产品植入的效果是不错，但是不要过度。“如果在一部电影中让百事可乐出现27次，那就太多了。3次都已经算是不少了。”重点是要谨慎地植入广告，而且能够促使品牌融入到电影行业中。

Maurice Levy

“奥迪在行业中做的非常出色，他们赞助了美国电影协会。如今的社交媒体非常强大，当你做了好事时，消息传播的非常迅速，而且公众会对品牌产生感情。三星在电影行业非常出名，他们不仅非常的慷慨，而且非常的聪明，这两点结合的非常棒。”Levy提出是否聘请了某些演员就意味着，他们和电影已经完成了服务品牌的目标了呢，而不是将其作为一种娱乐的源泉。韦恩斯坦相信如果处理得当，品牌和艺术家之间的合作能够达到双赢。

“我们都看过与乔治·克鲁尼和丹尼·德维托拍摄的广告，这支广告非常有趣，你会反复观看。看后，你会将乔治与品牌结合在一起，但那又是适合克鲁尼风格的趣味广告，一点也不会觉得傻气。有时，当你看到那些明星时，你会猜测‘他们在做什么？’我喜欢阿联酋航空与詹妮弗·安妮斯顿的合作---我们都曾有过这样的经历，在飞机上他们会将食品抛向你，但是当你搭乘阿联酋航空的航班时，机舱中竟然设有酒吧。这些都是很好的故事，而且非常巧妙地选对了演员。”

韦恩斯顿是电影行业中的一位故事讲述的真正大师。他所打造的每部电视和电影都能够成为热门经典；在27年的职业生涯中，他的作品共获得了351项奥斯卡提名，并获得82项奥斯卡大奖。前来倾听他在戛纳创意节上的这场演讲的创意人都意识到，如果能够学习他的建议，那么他们自己也能够沾得他的才气。