Josy Paul在戛纳创意节的舞台上对着观众们说的第一句话就是，“我并不是什么大师”。但是显然来听他演讲的人却并不这样认为。

Paul是碧浪广告“家务分担”（Share the Load）的制作人。这个故事讲述了一位印度父亲看到他的女儿在艰难创业的同时，还要照顾她的丈夫和家庭。在大多数传统的印度家庭中，丈夫根本不会分担家务。看着忙碌的女儿，这位父亲突然意识到自己的问题，充满了愧疚，于是便开始帮助他的妻子处理家务---这也着实让他的妻子大吃一惊。

这是一个简单的创意，却公开挑战了印度国内的禁忌。除了促使产品的销量增长了76%以外，这则广告成病毒式传播，吸引了全球的关注，并获得了慈善家Melinda Gates和Facebook首席运营官Sheryl Sandberg的赞扬。

“‘家务分担’不仅仅是一个广告。它更是一封呼吁改变的邀请函，邀请全世界加入讨论，‘洗衣服就是女性的工作吗？’。我们试着成为一个邀请大家加入讨论的平台。”

‘家务分担’这个故事只是Paul所说的‘小想法’的其中一个成功案例。作为BBDO印度公司的总裁兼首席创意官，他在戛纳创意节带来了一场名为《小想法的力量》的演讲。

Paul表示简单、本地化的想法比不切实际、昂贵的广告更快捷、更具影响力也更有效。

“我更倾向于小的想法，因为它们有一个必不可少的特性。如果你看世上的任何一种病毒，它们虽然都很小，但是却都是以光速在传播。这就是小想法的美妙之处，它们能乘风而行，超过任何的大家伙。”

同样地，BBDO印度打造的“触摸泡菜”（Touch the Pickle）的创意则是为了打破关于女性经期的神话。在印度的一些地区，经期中的女性被认为是不洁的象征，通常不被允许进入厨房，甚至触摸泡菜坛子，就担心她们会带来污秽。通过制作这则积极鼓励女性“触摸泡菜”的广告，BBDO再一次触动了当地传统的神经，引发了一场全国性的讨论—同时在此过程中也为护舒宝卫生用品带来大量新客户。

对于一个‘小’想法来说，关注的程度则是惊人的。

“当我们想到 ‘触摸泡菜’的简单举动时，我们从未想过会有什么（反应）。我们只是发出邀请，但没想过会有这么多人来参加。”

Paul坚定地支持聚焦细小而本地化的事物，而非关注全球范围。

“拿任何一种宗教来说。他们在开始的时候都不会说，‘我要创造一种全球性的宗教信仰’。本地化和区域化才是财富所在。而不是要将其推动至全球化。当针对本地化时，每个人都会说‘嗨，我也是这样认为的。’然后他们就会发现彼此之间存在的联系。所以关注你所知道的事情。”

但是当然了，如果你制作的新广告并没有广泛流传，那么关于小想法成功的理念会不会让你感到挫败？ 当然不会，Paul说道。

“是起点给了我们力量，而不是结局。”

这种言论才是真正大师的想法。