玻璃狮子

名称：MARRIAGE MARKET TAKEOVER

广告主：SK-II

参赛代理：FORSMAN & BODENFORS 哥德堡

国家：瑞典

诉求：SK-II品牌一直宣扬的主题#改变命运，似乎只是改变了万千女性的皮肤护理，这一次他们想要引发更加深入的话题，即改变人生的命运。在中国，年龄超过27岁的未婚女性被称为“剩女”，婚姻问题已经成为困扰她们的头等大事。

策略：在上海最大的婚介公园内，号召未婚女性们大胆与其父母进行开诚布公的对话，此纪录片真正地触动了当代社会的神经，在社交网络上引起热烈讨论。

效果：视频上线第一天，就登上微博的热门话题首位。随后，该视频的观看量达到2500万，其中社交互动达到650万次。