随着2016戛纳国际创意节各项赛事按部就班地推进，从6月20日开始，陆续有不同类别的赛事先后结束。一座座沉甸甸的金狮、银狮、铜狮也随之各归其主。

《现代广告》抢在赛后的第一时间，采访了几位中国评审，让评审说说自己心目中优秀作品的标准。

Cheil鹏泰首席创意官沈翔（Direct Lions类别评审）

直效类得奖的作品大多带着更多的人性沟通的味道，所要阐述的重点是更好地帮助建议人与人、品牌与人的对话。今年的作品，大部分是按照这一思路来完成的，只不过有更多的工具参与其中。比如社交媒体的工具、技术的工具等。总之，精神没有变，只不过是手法变得更新、更有趣。

新加坡阳狮执行创意总监Jon Loke（Direct Lions类别评审）

即便是在技术与媒介如此多样化的现在，一件作品是否优秀的最基本判断标准仍然是IDEA这个要素。但是要注意，IDEA一定要适合产品与理念。很多IDEA看起来很率性，但细究会发现，IDEA本身与品牌之间其实没有什么关联性。广告公司的作品都是为了服务客户，所以一定要对销售有帮助。要记住，创意不要只是为了创意，而是要有目的，内在还要有幽默。

JWT北亚首席创意官兼中国区主席陈耀福（Print & Publishing Lions类别评审）

如果，平面类作品优劣的标准是，该作品在互联网上得到了大量的转发与传播，从而造成了影响力的话，那么，所谓的好的平面作品就限制在了仅仅具备好的摄影、好的美术加好的摄影这一层面。但其实，这只是一个平面作品本来该有的样子，是每一个作品都应该具备的。怎样才能让一个平面与众不同？这时候，排除了好的摄影、好的美术加好的摄影，就要看作品能够传达怎样的信息，也就是作品背后的深意。