参赛类别：网络类

获奖类别:2015戛纳幼狮中国区 入围戛纳选手

作品名称：燃烧到最后一口气

参赛类别: 天高广告 罗凤仪&符妙

提案现场纪录：

很多中国年轻人都发现有一件很悲伤的事，但这又是事实，也就是，当人长大，责任和顾虑增加，这些限制了人的热情。这个数字化营销活动就是要定位像你我一样的年轻人，告诉你一些关于我们这些年轻人的事。

“很多人三十岁就死了，到了八十岁才埋葬”

——本杰明·富兰克林

但雪佛兰认为，生活应该充满激情。我们鼓励年轻人放下焦虑，启发他们燃烧到最后一口气。

有这样一群中国年轻人，他们一直对自己的梦想保持热忱，有坚持之气，这口气正是可以用来点燃对于生活的激情的。通过新的方式来获得这口气，即在淘宝建立第一家售气网店，年轻人喜欢网购，淘宝是第一大电商，通过淘宝店在品牌和年轻人之间建立情感关联。店中每款产品都介绍了一位年轻人的激情故事，他们每个人都有坚持之气，如果买家被这个故事所鼓舞，那么可以花1美元购买一罐气，资助这个年轻人，让他的生活继续燃烧。根据不同的故事，我们卖出的是不同的生活态度，如背包客的冒险之气、泰拳手的力量之气等，买家选择自己喜欢的生活方式和态度进行购买。

·送货：

将买家购买的气罐送至家中，而包装采用的是创酷外观，创酷也是雪佛兰专为年轻人设计的车型。

·用最低的成本提高网站流量：

1. 霸占搜索页，由于气罐有各种各样的名字，因此就可以占据大多数搜索结果，特别是很多消费者先从最低价的开始搜起。

2. 占据推荐产品清单，淘宝会根据用户浏览历史或喜好推荐商品，比如喜欢时尚的用户会收到带有时尚关键字的推荐，当然，带有时尚标签的燃气自然也会出现在推荐之列。

·其他数字化口碑

淘宝用户评价、主要网站上的关键字搜索。售气网店将成为热门话题，朋友之间会通过各种社交平台分享这个产品，也会在网店留下评论，这些声量都会扩散到在各大网站上面。

随着越来越多的人购买这个产品，就会有越来越多的人了解坚持以及对生活的热情的重要性，也就是说，更多的人会去寻找他们的热爱，与雪佛兰一起燃烧到最后一口气！