2015金奖-提案现场:麦当劳樱花酷跑
2016-03-14 22:15
获得奖项:2015年中国广告长城奖-媒介营销奖 金奖作品名称:麦当劳樱花酷跑获奖单位:百度提案现场3分钟纪录:Showc...
获得奖项:2015年中国广告长城奖-媒介营销奖 金奖
作品名称:麦当劳樱花酷跑
获奖单位:百度
提案现场3分钟纪录:
Showcase:
目标:
2014.9.24麦当劳樱花甜筒新品上市,如何在夏天里的众多甜筒中脱颖而出
挑战:
面对甜品站『固定有限接触点』和『购买源于路过时突发性需求』2大困境,如何突围?
创意/策略:
通过大数据和LBS地图平台完成的一场面向年轻客群的O2O全民跑酷运动
活动执行:
用LBS大数据分析+智能推送技术,将线上千万级地图用户巧妙的转换到线下1000+实体店。
媒介执行:
LBS入口级平台百度地图(定制推送、热词推荐、我的附近banner)+移动O2O平台百度糯米(定制推送、主页活动入口)
客户提供数据以及第三方平台数据
l 店内人流:单店人流量提升30%,带动百万人流进店;
l 新品售卖:1,000,000+份新品樱花甜筒;
l传播数据:10天内,活动页面访问量2,000万+,400万+参与活动,引发50万+次分享,社交媒体上阅读量近70,00万+,登上新浪微博搜索热门排行榜。
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