【摘要】美国市场销售的反弹让宝洁公司上一季度的销售及利润增长情况都超过预期，这让宝洁开始增加媒体支出，尤其是在北美地区。

图为宝洁首席执行官 David Taylor/图片来源：原文配图

尽管货币贬值、一些发展中市场的经济动荡让宝洁的财年第二季度（截止12月31日）整体销售数据下降9%，近169亿美元，但是宝洁依然决定增加媒体支出。凭借成本削减（包括削减代理公司以及生产费用），宝洁轻松地超越了此前分析师预测的每股核心盈利数值。

不过宝洁把节省下来的这部分成本用在了媒体投放上。宝洁首席财务官Jon Moeller在一次电话会议上表示，上一季度公司媒体支出增长了约3000万美元。他说，宝洁在北美地区的媒体预算占总销售额的比例已经上升了约1%，相当于额外增加了1.3~1.4亿美元的媒体支出。至于整个财年的平衡，宝洁预计全球媒体支出将增加10%-15%。

Moeller说，美国地区大部分的媒体预算增长都是“最近才产生的。主要是我们受到了市场反弹的鼓励，尤其是美国市场。”

上个季度，宝洁在美国的销售额增长了3%。其中约有1%的增长来自于新产品的销售，比如吉列ProShield剃须刀。宝洁寄希望于汰渍、多丽衣物柔顺剂以及潘婷轻盈护发素等新产品来推动本季度美国市场的销售情况。

上个季度宝洁在美国市场的销量增长了2%，但是发展中国家市场的销量却暴跌6%，因为宝洁在发展中市场对商品进行提价，弥补货币贬值带来的损失。宝洁新任首席执行官David Taylor说，竞争对手以欧元、英镑以及日元为单位的数据报告并不会对宝洁构成什么影响，因为这些货币对美元正在贬值，而美元对发展中国家市场的货币正在升值。因此，宝洁对于提价并没有感到什么压力。不过，联合利华和金伯利的销售报告分别以欧元和美元为单位，两家公司的销售数据均击败了宝洁的上个月的销售业绩。