【摘要】这次，看看品牌如何制作出成功的众筹视屏广告吧？你值得拥有！

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对于策划广告活动来说，众筹似乎是一种非同寻常的方式。不过关于众筹，还真没什么新鲜的地方。大约在十多年前，多力多滋（Doritos）“Crash the Super Bowl”广告竞赛（现在已成为多力多滋一年一度的广告比赛）开始从不知名的影片制作人那里汲取创意灵感，获胜者将会在超级碗比赛期间看到自己创作的广告。

如今，企业不一定要经营自己的广告比赛。相反，他们转向Tongal、Zooppa、Talenthouse这样的在线平台，为自己的网站以及广告发掘新想法以及新视频内容。

包括乐高、吉列、通用汽车、阿迪达斯、Spotify、BizFilings、Post甚至是男子组合OneDirection在内的数以千计的企业以及团体已经开始在这些在线平台上开发自己的广告活动了。众筹视频正在迅速成为一种成熟的营销方式。

实际上，众筹视频的如今面临的问题不在于你的公司是否把视频用于市场营销，而是如何开发出既抢眼又和你所在市场相关的创意视频。如果你没采用众筹视频，那么你的竞争对手很可能会这么做。

众筹视频广告不同于通过传统广告代理公司制作出来的视频。比如在Tongal上，企业用短短的140个词对项目理念进行描述。然后平台的众筹社区接手，提交建议。影片制作人提交脚本以及理念之后，企业从中选出获胜者。获胜者以及想出好点子的人都会得到现金酬劳。

众筹视频广告比赛的好处有很多。除了一堆建议，比赛能把成百上千的想法呈献给品牌。这些理念都来自那些品牌借助其他途径无法接触到的影片制作者。这个过程高效、快速，令人惊讶，桂格借助这种比赛，仅用了两周时间就创作出了一支电视广告。

众筹视频广告从一开始就是公开的。他们为品牌提供了提升自身知名度的机会。不过在寻求众筹视频广告的时候，以下几件事还是需要品牌记住的：

1.对原始想法持开放态度。你通过众筹的形式打造广告活动的一个原因是：你需要为品牌故事寻找一个新的宣传点。期待那些影片制作者用一种全新的方式来讲述品牌的故事吧。

2.准备好对话。推出一个众筹广告活动能让你有机会去接触潜在客户。众筹平台Zoopa的首席执行官Wil Merritt说，众筹广告是一种非常强大的“调研”，它让你了解公众是如何看待你的品牌或产品的。

3.把你的产品嵌入到广告里。在使用这些众筹平台的时候，品牌会变得非常有创意——把产品和服务组合在一起，最终扩大产品和服务的曝光。比如说，数码相机制造商可以奖励获胜者一台全新的数码相机；餐厅连锁店可以为获胜者提供免费食品。在我们的案例中，BizFilings把自己的业务领域扩大到了众筹平台的客户那里。作为品牌，你不仅要给影片制作人一个工作的机会，也要让他们在影片制作完成之后，回来继续探索你的品牌。

努力总会得到回报。BizFilings已经从众筹广告那里得到了积极的反馈。而且，除了点击率和曝光量的增加，利用众筹平台制作广告还能让我们发掘并最终回报BizFilings服务的社区（也就是那些小型企业）。

众筹视频不会取代传统的广告代理公司以及传统广告，但是众筹平台是企业人才配备的自然延伸。随着品牌营销用一种独特而颇具竞争力的方式与消费者进行沟通，现在是他们接纳这些众筹平台的时候了。