【摘要】Dr. Dre，这位前嘻哈乐队N.W.A成员制作的音乐传记电影《冲出康普顿》（Straight Outta Compton）8月14日上映，三天即登顶北美周末票房榜。

说唱组合N.W.A/图片：网络

这一部电影有着与以往相同的文化相关性，Dr. Dre借此重回主流，并且在这个过程中展示了真实营销的运作手段。该片讲述N.W.A.的早年经历，Dr. Dre微妙地涉及了他想让观众注意到的有关乐队的方方面面。所以，这不是“回归”，而是新一集。

电影描写N.W.A乐队在上世纪80年代中期开创痞子说唱乐的故事。他们的音乐以另类的方式描绘洛杉矶康普顿的街头暴力。乐队获得了成功，也引来了争议，当时正赶上90年代初黑人出租车司机Rodney King遭受警察暴行而导致的洛杉矶暴乱。

当年以及现在的种族问题之间存在着相似性，这是难以忽略的，也让这部电影更容易唤起人们的情感。Dre及N.W.A.的另一名成员IceCube多年来一直在谈论这个话题，致使《冲出康普顿》无法敲定一个比较好的上映时间。任何一个优秀的经销商都会说，如果能以自己独特的声音及时传递信息，你就会被听到。

有关N.W.A.兴衰和洛杉矶警察局争议事件的故事讲述很复杂。这部电影的制作周期长达13年，Dre、Ice Cube、成员Eazy-E的遗孀Tomica Woods-Wright都参与了制作，Dre和Cube的老友，《偷天换日》的导演F. Gary Gray，是这部电影的导演。有这些人员的加入，再用如此长的时间来制作这样一个故事，就一定要让电影非常有力量。这就是经销商在尝试以真实方式连接受众中所使用的策略。

《冲出康普顿》的表演、剧本和拍摄很令观众着迷，同时也向我们展示了Dre的酷范儿，他现在依旧如此。大量展现录音棚头戴式耳机和黑角唱片的镜头，生动且具有艺术感，醒目地呈现于整部影片，以这种方式为Dr. Dre创立的耳机品牌Beats by Dre打广告并没有显得那么牵强附会。经典的阿迪达斯黑白套装也贯穿影片，这符合历史真实，当然植入也很自然。在这两个例子中，营销痕迹轻易得以掩盖，同时又表明了Dre的长期信誉。

《冲出康普顿》在上映之前还展开了一场高明的社会化媒体营销活动，影响很大。用户将自己的照片变成一种文化特征，在上面打上“Straight Outta”标签和自己所处地点。这种个性化营销达到登峰造极，下载量600万，甚至有品牌主想在这上面投资。

“Straight Outta”高调地获得多方面成功。8月1日的UFC终极格斗冠军赛上，当RondaRousey打败对手获得冠军时，比赛毯上的“Straight Outta Compton”标签正位于她脚下；洛杉矶天空出现的“Compton”字样为电影和Dre新专辑宣传加了一把油；最后，保守派都要看一看Dre的荣耀，8月6日，电影宣传广告在美国共和党第一轮总统竞选辩论期间播出，创造了高度曝光。

看到这些营销技巧，也就不会对《冲出康普顿》上映首周就收获5600万票房的成绩感到惊讶了，这个数字打破了行业记录。

Dre当红几十年，是最有钱的嘻哈歌手之一，这里面不是没有原因的。他一直坚持自己的想法，1996年因与Suge Knight在创意上存在分歧而离开Death Row Records唱片公司，虽然带走了旗下说唱乐巨星TupacShakur，但Dre还是付出了5000万美元代价。然而，这次损失并没有令他倒下，而是重新出发，组件自己的公司Aftermath Entertainment。Dre的真实性情闪耀于他所做的每一件事当中，包括这部电影的营销及电影本身。

不管是培养出艾米纳米，还是创建Beats by Dre耳机品牌，Dre总是在人们的需求出现之前就触摸到这一脉搏。Beats by Dre在头戴式耳机市场上的份额是70%，已经被苹果公司以30亿美元收购。Dre是引领者，而不是追随者。作为经销商，也要争取做到这样。