【摘要】《纽约时报》首席营收官Meredith Levien表示说，近期开始，他们将停止推出移动全屏插播广告。去掉不受欢迎的移动广告内容。

“移动广告的整体情况非常糟糕。”

《纽约时报》（以下简称“《时报》”）广告和创新高级副总裁Sebastian Tomich的话没有任何争议。移动网站底部的横幅广告没能赢得大量粉丝，这是很多人都认可了的。同样存在这种情况的还有全屏插播广告，它在切换文章过程中占据手机屏幕，《纽约时报》移动网站就有这种广告。

《时报》决定改变现状，就像首席营收官MeredithLevien承诺的那样，不再播放不熟欢迎的广告。

取代这些干扰性广告的，是类似于Facebook和Twitter的in-feed（信息流）移动广告，计划于9月在美国推出，应用于App和移动网站，并且将《时报》的编辑洞察应用到定位方式上，得出应该采用什么样的多媒体花哨功能。

这种新的广告格式叫做Mobile Moments（移动时刻），根据编辑产品团队所进行的一项为期12个月的调查，Mobile Moments将在一天中对读者来说最重要的7个时刻发布定制广告，比如清晨（占流量25%）、午餐时间和晚间。

编辑团队在构想的时候，广告团队就在草拟创意并与编辑团队沟通，为的是让广告推出时不会太扎眼。

例如，早间广告主要是文字信息，与《时报》早间简讯一致，早间简讯就是当日新闻的文字综述。相反，晚间广告主要用图片和视频来补充晚间简讯，《时报》的晚间简讯与早间简讯类似，但为了让阅读体验更轻松，会增加十多张配图。

MobileMoments的干扰性减少了，但同样可以吸引眼球。出现在App和移动网站文章信息流内的这些广告，就像文章条目一样占据屏幕整个宽幅,纵向界面占据75%。《时报》要通过减少广告数量而使出现的广告有机会被用户看到。

品牌主选择移动定位时刻演示效果图

广告主可以根据目标定位时段买广告。《时报》将限制每个时段对应一个广告主，广告销售以曝光为基础，但有一定的曝光量保证。

每个时段的创意都具有非常强的定制性。Mobile Moments广告将由《时报》40人规模的植入内容部门T Brand Studio来操刀，主要为短篇内容，被称作“剧本”。另外，品牌主也可以采用自己的创意内容。举一个能源品牌的例子来说明，《时报》会用一张表现一个人走路上班的图片，根据一天当中的不同时段对同一支广告进行更新。

“其实这在我们眼里就是原生广告，不一定非要是很长的植入或赞助内容。我们只是采纳了编辑部在广告单元内推广内容时所用到的同样的工具。”Tomich说。

《纽约时报》要增加数字广告收入，原生广告和移动就是他们的关注领域。去年数字广告收入为1.822亿美元，年同比增长12%，其中来自原生广告单元Paid Posts的收入低于10%。很明显，桌面广告收入还会占很多，但新广告格式却是刺激移动收入的潜在力量。

Levien表示，新广告格式是《时报》真正围绕编辑部门构思移动内容所想要制作的第一个广告模式。今年第二季度，编辑广告团队对App和移动网站上的文章显示效果进行改版。标准的RSS列表样式包括文章标题、1~2行梗概和小图，后来《时报》就在它的NYT Now应用上采用了信息卡模式，上面的图片可以放大至屏幕的整个宽幅，还囊括视频等非标准内容。

他们从信息卡又想到了广告，将同样的方法用到广告内容中。也就是，在新广告格式中，先被选中的几个时刻广告将嵌入幻灯，并在框架内播放视频。

Levien希望将来他们所有的广告都类似于小型的编辑内容，但要实现那一步还需要些时间。