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距开学还有一个多月时，美国塔吉特百货的购物网站已经开始为返校促销摩拳擦掌了。返校促销是第二大销售旺季，塔吉特推出“上学清单助手”（School List Assist）和各种价格优惠，让家长们购起物来更容易。他们的目标是在流量高峰期为消费者提供一站式服务。

“返校季人们的情绪很复杂，兴奋的同时也感受到压力。塔吉特正在建构一站式解决方案，提供流行商品，用‘上学清单助手’缓解家长的困扰，通过一系列稳步推出的促销商品让他们掌握好预算。”塔吉特营销高级副总裁Rick Gomez说。

“上学清单助手”是塔吉特网站最新推出的工具，将上学用品整理成清单供家长在网上订购。塔吉特与美国各地的学校合作，查看哪些是家长们在返校季通常会买的东西。

“我们的目的是帮家长减轻这个季节的压力。所有商品都在清单上，每年这个清单都会越来越具体。”

去年，塔吉特在部分市场测试了清单功能，现在已进入试用阶段。

为了向孩子们显示这里有他们喜欢的风格，塔吉特邀请社会化媒体明星拍摄广告，如舞蹈演员Maddie Ziegler，她最著名的是Lifetime电视台的《Dance Mom》（舞蹈妈妈）节目，还参演了歌手希雅的音乐录影带《Chandelier》和《Elastic Heart》；还有Evan Tubehd，他在YouTube上有关于玩具和游戏的系列视频。

孩子们都会看其他人最近买了什么，获得潮流时尚信息，于是塔吉特就想到了这些对孩子有影响力的人。这些明星会在自己的社会化媒体主页上推广活动。

返校促销活动使塔吉特成为最新一家与年轻网络名人合作的商家。去年，Old Navy服装品牌与AwesomenessTV网络人才合作，拍摄了网络音乐录影带和原创歌曲。

塔吉特拍摄的6支新广告在7月19日就开始推出，每支广告分别表现一个新的潮流和促销项目，比如《星球大战》、“小黄人”、《复仇者联盟》等授权商品的买一赠一活动，还有牛仔服6折优惠等。

“家长要节省预算，希望所有商品都在清单上。我们的优惠活动会在整个返校季中有序推出。”Gomez说。

塔吉特的广告歌曲是由托里·凯莉翻唱的杰克逊五兄弟乐队的《ABC》，托里·凯莉本人在社会化媒体上粉丝甚众。这首翻唱歌曲可以在塔吉特网站下载，作为公益事业，塔吉特会为每一次下载向Need Foundation基金会的孩子捐出5美元学习用品基金，共计高达350万美元，去年塔吉特同样在返校促销活动中资助了Need Foundation慈善组织。

塔吉特还将在活动中利用社会化媒体对产品和潮流趋势大肆宣传。Gomez表示，数字化是塔吉特越来越重视的一个渠道，相关投资逐年增长。去年，塔吉特返校活动在美国国内的广告开支是16.5亿美元。