【摘要】美国互动广告局技术实验室IAB Tech Lab发布重新修订的《IAB显示创意指南》，势必要使数字广告界发生变化。

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《指南》中指定HTML5为互动营销新标准，进一步鼓励代理公司抛弃Adobe的Flash广告。

《指南》的制定目的是创建统一的、可扩展的数字广告业。更新工作由IAB显示创意工作组执行。Adobe对这项举措表示支持，并与美国在线、谷歌、雅虎一起参与《指南》更新。

“市场转移需要时间，之前Adobe把持了事实上的市场标准，他们已经对自己进行重新界定。Adobe软件组已经开始支持HTML5，其他公司也有事实标准，但Adobe的定位非常好，特别是在IAB Tech Lab这里。”IABTech Lab总经理Scott Cunningham说。

向HTML5的转变应该发生在接下来的9~12个月。从现在起直至9月18日，《IAB显示创意指南》将对公众开放，让业内人士提出修改建议。

Adobe高级产品经理Sarah Hunt，同时也是IAB HTML5数字广告指南工作组的负责人之一，她表示，HTML5将为广告出版商发布内容带来一个激动人心的新领域。更新《指南》只是帮助整个行业向以HTML5为主的领域转型中的第一步。HTML5要传递丰富的浸入式数字化创意，达到节约成本的目的，同时桌面版和移动版屏幕上都能实现良好效果，专家建议和指导就成为了必须。

Flash软件用于网络互动广告，虽然是多年来的默认标准，但它的安全性一直受到广泛批评。

7月底的时候，雅虎曾因Adobe Flash软件而遭受恶意广告攻击。本月，雅虎声明表示，这次攻击在最初媒体报告中被严重曲解了。

火狐等主流浏览器都默认屏蔽Flash，苹果手机和平板电脑也不支持Flash。

美国在线制作服务和优质体验总监Aaron Wood对这一措施表示赞成。“这个行业再也不用依赖单一的创意专利，不再需要浏览器插件向用户展示广告。现在的对话已经从‘应该’变为‘何时’HTML5才能成为明确的替代物。”另外， 越来越多的视频播放器也开始使用HTML5，这在一定程度上意味着，到2017年我们将极大采用HTML5技术。

修订后的《指南》对“IAB通用广告包”以及“IAB现实广告和移动广告明日之星”中的主要标准都做了较大改动，这两个文件解决的是HTML5使用中实现最佳加载效果所需的文件大小等问题。其他广告单元、富媒体指南和显示广告术语汇编也都做了调整。