【摘要】戈尔登姐妹目前又成了大众汽车的秘密武器，出演大众汽车《老妇人的故事》系列广告。

戈尔登姐妹（“Golden Sisters”）是2013年在YouTube上红起来的三姐妹——Mary、Josie和Teresa。她们大肆发挥自己的即兴幽默，后来得到奥普拉电视网投来的橄榄枝，为她们制作了真人秀节目。最初，洛杉矶电通公司只打算将广告投放到网络渠道，但没想到2月底投放后有上百万观看量，于是又将它们被搬上了电视。

如今三姐妹又同时在大众广告中亮相。

“我们的理念是做很多小赌注。人们会说这肯定能火，会成为病毒视频。但很多人并没有真正像病毒那样火，所以我们想下很多小的赌注，如果有一个成功了，再下双倍注，这就是这个案例的情况。”电通北美区席创意官Pete Favat说。

《老妇人的故事》包括6支视频，面对柴油现状进行营销，三姐妹在广告中解除了对于柴油的一些偏见，比如柴油很难找到、柴油气味不好等。

于是，戈尔登姐妹成为了网络明星，不少人开始关注她们。很快，电通又接到大众汽车TDI清洁柴油发动机汽车的案子。

驳斥TDI发动机车型的传说并不是大众汽车的新理念。营销沟通总经理Jen Clayton说，公司在几年前就提出了这个主题，只是现在想做新的尝试，要更加人性化、更轻松，这对于大众这个品牌来说更加真实。于是，就有了三姐妹的加入。

在广告拍摄中，三姐妹拿到的只有大纲，没有剧本，只是跟着感觉发挥，让营销理念在她们的魅力和情感中的到实现。

Favat说，剧本发挥不出她们的幽默，她们之间的化学反应可以说是肆无忌惮的。因为是姐妹，所以可能生活中一直都是这样表现的。那么电通只给她们框架，告诉她们要聊什么话题，双方就在这个框架内运作。

他认为，如果再有一位年轻养眼的男士从中平衡，这个系列广告就能达到最好效果。Favat引用最新一支广告中Mary的打情骂俏台词“你喜欢什么样的车？新的还是跑了不少英里的？”，并说到，大多数素材就是老妇人们唯一能说的东西。

第一个故事广告《Sluggish》4月在电视上播放，投放到《美国达人》这类节目中。7月7日，戈尔登姐妹又拍摄了8个新广告，为大众汽车的年终销售活动做准备。

虽然大众对于继续联手戈尔登姐妹没有明确计划，但双方现在的合作却说明，喜剧形式适用于任何年龄。

“我们的创意并不是源自她们是老人，只迎合老年市场。她们非常搞笑，是这种幽默感让人们产生关联。”Favat说。