不要让音乐成为临时营销决定
Mitch Paone 2015-08-18 16:00
【摘要】不管是品牌公司、制作公司还是代理公司,音乐总被列为事后思考之事。然而,这个想法该改改了。图片来源:网络音乐的美妙...
【摘要】不管是品牌公司、制作公司还是代理公司,音乐总被列为事后思考之事。然而,这个想法该改改了。
图片来源:网络
音乐的美妙在于它的荡气回肠,能调动情感回应。虽然单视觉就能产生强烈的情感效果,但它很少能像音乐那样深深地击中人们的心灵。音乐在较深的原始层面触达人们,让你去“感觉”它。
很多人都理所当然地认为音乐应该放在后面考虑。经常见到把音乐推到最后一分钟的做法,并在创意工作、品牌识别活动以及广告、零售体验、餐厅,甚至电影等各个领域被错误地使用。
即使人们忽略了音乐,音乐对于一个项目的成功或失败,在很大程度上还是一个主要因素。很多情况下,音乐比与其相配的视觉或文字的意义更大。如果能恰当运用,音乐能够在受众处建立内在连接,这是其他沟通方式无法企及的。
恰当使用音乐的品牌案例。
以下这些品牌主都把音乐放在第一位,以此影响受众:
1.美国联合航空公司
一想到联合航空公司广告,首先进入脑海的大概就是美国作曲家格什温的《蓝色狂想曲》,所有品牌信息中都会出现这个主题音乐。另外,在最新的飞行安全教育影片中,该曲也得到重新编排,微妙地在全片中融入优美的旋律,同时符合特定文化,这也是一个很聪明的运用音乐的例子。
2.比利时维珍航空公司
维珍航空公司乘客在登机过程中听到的音乐就像spa馆里播放的一样,有着宁静、放松的氛围,这也是音乐在品牌化中的角色的例子。
纽约市内的Charlie Bird餐厅,对音乐的应用更加深奥,通过音乐创建了一个持续的、非常有意思的品牌体验。在推广精致餐饮的方式中,餐厅创建“社区联合”,上世纪90年代的嘻哈音乐搭配令人叹为观止的细节装潢,再提供一流的服务、精致美食美酒,为食客提供完美的主题氛围。想象一下,一边品着勃艮第红酒,一边听着歌手Notorious B.I.G.的音乐,这种营销绝对有效。
问题根源
为什么多数品牌主都不注重音乐?
音乐受到人们普遍喜爱,被作为艺术来欣赏,但只有少数人才真正懂音乐和用音乐。欣赏音乐和懂音乐之间的差距很大。这里所说的“懂”指的是曲调、旋律、和旋和乐谱这些构成歌曲骨架的因素。
音乐的谱写、演奏和制作要能契合进电影、广告中,或者能让品牌记忆持久,这的确是个很难的工作,所以需要一定程度的疯癫和贡献精神,而且一般都要付出终生的研究和实践。
不幸的是,创意人总是把从事这项工作的人才遗忘并低估。优秀的品牌化工作应该保持各种沟通方式的一致性。logo、设计、文字语气、服务质量、音乐创作,甚至气味,一旦运用得当,都可以体现品牌使命,有助于与受众建立情感的和知性上的连接。要想将提高工作和品牌的水平,代理公司和客户都要尊重并使用音乐的力量。
要将音乐与设计、艺术指导和文案同等对待。音乐最具情感共鸣,要注意运用到品牌表达当中。
品牌主注意事项
如果没有音乐人才,代理公司可以与作曲家或音乐工作室合作,给予他们信任和尊重,自己在创作上也会有收获。
把音乐放在营销工作的第一位,品牌主要做到以下三点:
●音乐不是临时决定。从项目开始就要让作曲家参与进来。
●所有创意领域应等同对待。让作曲家与设计和文案人员一同参与创意评论。
●音乐指导要有相关领域的专业知识。如果创意总监没有经过音乐方面的训练,就无法指导作曲。所以要聘请作曲人士或音乐公司来指导音乐工作,在创意上给予他们授权和信任。
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事