开心夜跑 你也能发光
2015-07-31 11:45
“与其淹没在黑夜,不如把黑夜点亮”。随着夜跑这一备受年轻人青睐的全民运动不断升温,贵人鸟公司今年夏天在多个城市启动了趣味...
“与其淹没在黑夜,不如把黑夜点亮”。随着夜跑这一备受年轻人青睐的全民运动不断升温,贵人鸟公司今年夏天在多个城市启动了趣味夜跑活动—“Halo Run”发光跑,一经启动,迅速风靡校园。与此同时,贵人鸟赞助了搜狐新闻聚焦跑步风尚项目,在线上与搜狐体育共同搭建了夜跑专题,双方携手撬动年轻族群的运动消费市场。
通过发光跑活动,贵人鸟希望传达出来的品牌信息是,在这个时代,坚持做一个平凡却努力发光的人,终将成就这个发光的时代。而基于对用户的洞察和兴趣“捕捉”,搜狐新闻推出了“聚合”生成的跑步频道。在对市场未来趋势研判的基础上,贵人鸟选择搜狐合作的深层原因就不难理解了。
贵人鸟方面希望通过有趣的团体发光跑活动,让更多人切身体验到运动的快乐,用每一步发光的足迹点亮城市的心跳。目前Halo Run发光跑已在湖北三个城市成功举行了线下跑步活动,随后将完成在浙江四个城市的夜跑活动。
搜狐不仅为活动量身定制了专题,及时更新最新出炉的夜跑类新闻和贵人鸟的线下活动,更投入大量资源推广这一专题,面向亿万网友,不断拓展贵人鸟的线上影响力,释放品牌活力。
体验炫酷 发光跑瞄准年轻族群
年轻用户群是众多品牌的必争对象。由此不难理解,Halo Run贵人鸟发光跑每到一地,炫酷夜景、激情音乐、精美装备、热情跑友,这些元素使得发光跑带动年轻人参与其中,感受快乐。
为了吸引更多关注,明星元素必不可少。贵人鸟请来张杰定制品牌单曲《我们的发光时代》,并邀请林志玲、黄晓明出任形象代言人,此外,刘语熙等多位名人受邀为品牌站台,在现场与年轻用户一起high。在夜跑生态链中,贵人鸟成为其中关键一环。
三端齐发 搜狐助力贵人鸟触达目标用户群
与线下跑步相呼应的是,作为重要的媒体平台合作伙伴,搜狐对本活动进行了全程报道,并帮助贵人鸟在线上征集网友,邀请专业跑团参与线下活动,还精心策划了贵人鸟冠名的网友互动活动。新闻客户端、手机搜狐网、PC端三端同步,搜狐将贵人鸟的发光跑活动内容迅速覆盖到目标用户群,实现品牌与用户群的有效对话。
数据显示,从6月5日至7月6日,本次营销投放硬广总曝光为8.2亿,点击量80万,为品牌和活动网站带来高曝光和高点击。截至6月30日,所有软性资源投放2个多月曝光已超8亿。此外,贵人鸟的LOGO也出现在搜狐新闻聚焦跑步风尚的线下活动中,品牌随全程报道一同收获了在现场和媒体上的高曝光率。
业内人士认为,夜跑族的壮大正在为运动品牌带来一个巨大的增量市场。回归产品是各大品牌的选择。
贵人鸟今年全新推出发光系列,助力每一份发光足迹。据了解,在今年4月份义乌国际马拉松比赛中,活动方为选手们配备的就是贵人鸟发光系列的春夏主推款发光跑鞋“暗夜精灵”,受到了选手们的好评。除了“暗夜精灵”,今年该公司还将陆续推出发光系列全新单品,携手更多人跑向人人都能发光的时代。
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