Upworthy转型原创内容
Declan Harty 2015-07-15 17:00
【摘要】病毒式媒体网站Upworthy公布了转型计划,从以内容策展和噱头包装为主到原创内容。图片来源:网站Upworth...
【摘要】病毒式媒体网站Upworthy公布了转型计划,从以内容策展和噱头包装为主到原创内容。
图片来源:网站
Upworthy本来的业务是收集其他网站新闻素材并另拟吸引人的标题,现在则要在故事讲述和数据方面进行投资。
“这是我们发展当中的一个自然而然的部分。但随着企业的发展,我认为我们更加了解自己的受众,从使命角度来讲,有些故事需要讲述,但却还没人讲过。”CEO兼联合创始人Eli Pariser说。
Upworthy吸引了大批网民,他们所拟的这些大标题,如“我上了一辆早班车,旁边却有为女士正在受折磨”、“有位勇敢的粉丝问了一个帕特里克·斯图尔特(演员)没听明白的问题,他却回答得很漂亮”,帮它在社会化媒体领域收获了发展动力。
现在他们的目标是用原创编辑内容和视频内容,进一步与读者互动,更加蓄意地影响线上对话。
Upworthy编辑总监Amy O’Leary通过幻灯展示了企业目标。O’Leary在今年2月加入Upworthy,此前的8年时间在《纽约时报》工作,此外还有在知名广播节目《ThisAmerican Life》的工作经历。
但是改革有很多困难。比如,有些职员会不太适合新业务的需要而被替换掉。虽然做出这项决策是艰难的,但O’Leary表示,这是向原创内容转型中的重要标志。
Upworthy曾经的白热化发展态势最近也冷却了下来。据ComScore统计,截至今年5月,Upworthy在美国的桌面和移动独立访客从一年前的1000万增长到1300万以上,但却是自2014年7月以来的最低发展水平。
另据Quantcast统计,Upworthy平均每月美国独立访客数量为2000万,2013年11月最高峰时为5500万。
虽然过去很辉煌,但O’Leary说平均2000万的数量还是很可观的,网站刊登重要话题时更加可观。
Pariser认为Upworthy有能力将品牌主与消费者价值观相连,因此新的编辑策略将有助于提高收入。
转做原创内容的模式在Netflix已经建构了起来,他们的原创剧《纸牌屋》、《女子监狱》都取得了成功。
变革还在持续。Pariser和O’Leary分别引用职员EricMarch于上个月制作的一个原创内容《你从来没去过的5家难以置信的美食连锁店,以及1家你应该去却无法去的店》。Pariser说这篇带有原创视频的文章为Upworthy赢得了原创能力方面的较高信誉。原创内容的想法已经酝酿了多时,噱头式的标题根本不是Upworthy的核心。另一位联合创始人Peter Koechley,还在3月份的《卫报》“变化中的媒体峰会”上为使用噱头而道歉,称他们的网站“放出了一个恶魔”。
新模式中的故事讲述采用数据导向的方法。
很多机构已经开始更多地利用分析学来解构读者群,Upworthy的不同在于它的使命是为大众带来别人没讲过的故事。
“这是真正的倾听,能以有趣、互动的方式讲故事,就可以全程留住读者的注意力,这才是让成百上千万用户都来看这些内容的关键。”Pariser说。
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