罗技:新名称新logo
Courtney Fishman 2015-07-11 14:00
【摘要】罗技首席设计官AlastairCurtis说,“如果我们要重塑公司,那么就要让新公司定位远离PC。”图片来源:网...
【摘要】罗技首席设计官AlastairCurtis说,“如果我们要重塑公司,那么就要让新公司定位远离PC。”
图片来源:网络
即使是技术公司,也希望自己看上去比实际年龄年轻一点。成立于1981年的罗技(Logitech)——鼠标以及键盘制造商,推出了新的公司名称、logo以及产品,把重点放在了设计上面。
此次品牌重塑由首席执行官BrackenDarrell开启,内容涉及新设计的logo以及更为简短的公司名称(Logi)。新产品会在下周与大家见面,随后推出的是重新设计的网站。
和技术(tech)说再见
在这样一个到处都是初创公司的行业,一家34岁、尤其是名称中还带有“技术”这个词的公司,更改名称是有一定风险的。但是Curtis表示,“技术变得越来越不可见--它已经融入到我们的日常生活当中。公司的更名恰好能反映出这一点。”
随着消费者与品牌关系的发展,新名称也代表了目前罗技更加人性化的一面。Curtis补充说,去掉“技术”之后,看上去“你是在和一个人进行互动,而不是和一家公司在互动”。
logo的设计来自品牌体验主管Rodrigo Castaneda。公司表示,新logo“简单、自信、具有标志性”。为了设计一个永不过时的logo,Castaneda和英国品牌设计代理公司DesignStudio合作。新logo“最接近你能用字母所表现的形式。它非常抽象,但是排版很好。对于字母G下面弯曲的部分,我们有过很多争论。本想把这部分做得和上半部分的圆形相切,但这样的话就不像是字母G了。因此我们也想尊重字母本身的样式。”
除了新logo,罗技还采用了多色的产品包装。摒弃了原来的配色方案之后,公司采用了多种颜色,为的是表现出罗技是一家多品类的公司,产品范围涵盖了从键盘到扬声器的多个领域。
苹果、耐克和罗技?
Kantar Medai数据显示,罗技去年在美国可测量媒体上的支出只有95000美元。除了社交媒体,他们并没有计划通过广告活动来向消费者介绍此次重塑品牌的活动。
即使没有广告活动做推广,罗技依然希望以设计为主导的策略能够提升罗技的品牌形象,提高市场占有率。Curtis说,“我们希望罗技能像苹果、耐克以及类似的公司那样,被消费者提及。我觉得我们有能力在未来五年时间里改变人们对Logi的看法。”
罗技前社交媒体精力Kelly Musgrave认为,此次品牌重塑是一次商业行动。“保持与消费者的相关性、选准时间点很有必要。我在罗技工作的时候,Bracken做了很多内部改变——从雇佣Alastarir到产品开发,为的就是保持公司的新鲜感。在我看来,所做的一切都很有意义。”
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