【摘要】帝亚吉欧酒品、亿滋国际食品公司等开始在市场上试验互联产品，食品业正在进入联网设备和食品包装新阶段，意味着他们掌握了信息的流向和利用。

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物联网平台公司Evrythng发现了来自互联恒温器、酒瓶、设计师手袋、洗衣机等物联网产品第一方营销数据库中的数据空间。

Evrythng与专门从事第一方数据定位的数字广告公司Trueffect合作，为经销商制定产品过程中所产生的数据的利用方案，希望借此与消费者建立直接交流，面向他们推送定位广告。两家公司的平台之间建立起API整合，再通过它互换产品互动和消费者数据。

Evrythng创始人兼CMO AndyHobsbawm表示两家的系统要相互连接，一起进入市场。Evrythng已经帝亚吉欧和亿滋国际在合作，将数字追踪技术嵌入他们的产品当中，为产品分配专属ID，通过嵌入技术或手机二维码获得联网。

“一旦消费者把设备及其包装上的可读信息联系起来，就会产生一种信号。”Trueffect解决方案与开发高级副总裁Martin Smith说。

帝亚吉欧利用Evrythng平台将尊尼获加威士忌变成个人化礼品，消费者可以为收礼人定制视频，同时鼓励消费者和产品最终用户选择接收个人化选项。为此，帝亚吉欧做到了很多生产商努力想要做到的事，即找到购买者及所购买的产品。

帝亚吉欧未透露数据在营销中运用的可能性，然而解释了与Evrythng的合作以及如何加强第一方数据：“用Evrythng的技术，我们在销售这个点上创建了帝亚吉欧的第一个一对一营销平台，也就是说，通过把虚拟世界和真实世界相联系，我们可以与高度互联的消费者进行持续互动并向他们反馈。”

帝亚吉欧于今年3月的巴塞罗那世界移动大会上推出了带有电子感应器的尊尼获加蓝牌“智能瓶”，可以追踪到瓶子是否开启以及处于供应链中的什么位置，此外还能用来做定位营销。例如，如果感应器显示酒瓶还位于商店中，商家就上传促销优惠，如果显示已在家中开瓶，就传送鸡尾酒食谱。

了解了购买人以及产品消费方式，公司就可以在客户关系管理数据库中添加新数据，为未来产品开发积累信息，提供忠诚计划积分，并利用这些有针对性的信息来指导营销实践。

“这可以让你在购买周期中的对的时间向受众传递信息，我可以知道是否在过去两周有过产品互动。”Hobsbawm说。

Trueffect的工作是整理数据，确保在多用途当中的一致性和可用性，包括在移动设备上发送产品信息这个用途。

如果消费者选择加入，或者本身已经与生产商、广告主建立了关联，就可以通过产品收集可识别的个人数据。因此，生产商拥有来自物联网平台的数据。

虽然不要求，但品牌主如果能让消费者通过注册换取更多个人化体验，将收获良多，也能好好利用这个解决方案的价值。

关于消费者隐私，业内仍在探究最佳实务，目前也没有物联网相关的政府管理规定，但美国联邦贸易委员会已经开始进行评估。

此外，消费者还期望互联电子产品能有一套跟包装食品不一样的准入程序。

互联产品除了能给公司以有价值的信息，还可以为消费者进行正品验证。

包装营销的成本正在变得可测量。Smith希望低价产品也进入物联网前期测试。随着人们逐渐了解这个解决方案，它应该会被更多人所接纳。