【摘要】Adobe Flash技术支撑下的桌面广告时代眼看就要终结，代理公司需要尽快适应，否则会有被淘汰的危险？

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目前，在电脑上正常观看富媒体广告仍需安装Flash插件，然而很快，若要再看到这些Flash广告，就要越过重重关卡。现在已经有很多情况需要用户选择观看Flash，如火狐浏览器和苹果Safari，他们采取几步措施，让人们更难看到横幅广告。

半年内，不管广告界是否做好了准备，所有主流电脑浏览器都不再支持Flash。

简言之，“Flash末日”到来了，代理公司该想想怎么做。

苹果Safari桌面版浏览器强迫用户停止下载Flash插件，最近又让已经安装了插件的人们在升级版本之后再观看Flash内容。这不禁让用户困惑，不知道是否该点击，因为害怕下载到恶意软件。但即使升级了Flash播放器，也要点击才能激活。

火狐浏览器默认设置每次都要求用户选择观看Flash动画。同时他们正在开发插件替代技术，而很多人都认为这样做要冒很大的安全风险。

谷歌Chrome浏览器当前还默认Flash，但最新发布的测试版Chrome屏蔽了没有积极的用户互动的Flash内容，在未来更新中，Flash屏蔽将扩展至所有桌面版用户。

这的确是个大问题。如果主流浏览器立即抛弃Flash，那么84%的互联网横幅广告都不会再出现在桌面版浏览器上。视觉生动的动画广告通过动态和视频来捕捉注意力，而用户可能不再点击这些广告，只能看到静态横幅广告，但大多数创意都不太注重静态广告。

广告主也将用奢华档的钱去买经济档的曝光。

作为一个行业，依赖Flash长达十几年，承认这个现实是很痛苦的。现在就开始用移动广告中的HTML5来创建桌面广告才是明智的选择。

对于桌面广告创建者来说，Flash是他们所熟悉的平台，这个技术已经发展不少年，而且在动画渲染上，Flash也要优于HTML5。为此，在着手开发HTML5桌面广告之前，代理公司需要下一番功夫，要投入资源，为创意人士提供新平台培训。

此外，媒体买家也要劝说出版商支持HTML5标准广告的特殊技术要求。HTML5中的动画文件比Flash动画大，而多数出版商广告规格都达不到这个要求。其实这对于出版商来说没那么难，广告主要重新调整已经适应了多年的规格标准，这是有压力的。

再者，制作HTML5广告为代理公司的品质保证团队增添了额外的负担，他们需要解决的问题是，每家浏览器都支持各自的HTML5标准特征，所以就要进行桌面及移动单元跨浏览器测试，这样的话，质保周期就要成两、三倍延长。

能够快速采用HTML5桌面标准的代理公司将可以在桌面、移动和平板身上投放相同的广告，消费者能接收到真正的无缝体验，同时避免了移动版广告定制，也为品牌主节省了开支。

整个行业的转变不是件容易事，但除此之外，我们能做的也只有坐以待毙。也许所有的桌面动画显示广告在一瞬间就会销声匿迹。