【摘要】威瑞森电信以44亿美元收购美国在线后，威瑞森电信有关1.31亿移动用户的具体数据有助于美国在线摆脱Cookies缺陷。

美国在线总裁Bob Lord/图片来源：网络

威瑞森电信宣布将以44亿美元收购美国在线三天后，该科技公司办公室里几乎空无一人。美国在线员工都前往纽约城，参加一年一度的社区服务日。即使在转型的节骨眼上，也极少有人留下来。

美国在线总裁鲍勃·洛德（Bob Lord）在活动现场谈及收购事项，他说：“这笔交易能促进企业发展，我这边没有问题。”接下来，他会去市中心与纽约警察体育联盟的一群年轻人做运动。

近两年来， Lord一直掌管着美国在线的广告操作技术。他领导公司把各种软件整合到单独的One系统中，例如：广告购买和业绩分析软件。这项大工程即将完工，只剩下一小部分收尾工作。

该项技术得到广泛认可，但跟市场上的其他类技术（Facebook的技术除外）一样，它漏掉了问题的关键部分：无法实现用户移动身份和电脑身份的有效衔接。广告技术系统依赖的Cookies在移动设备上并不适用，广告主很难通过多类设备连贯地运行活动。

然而，威瑞森电信一旦收购美国在线， Lord将无需纠结此难题。他说：“我们正在从基于Cookies的定位转向以人为基准的定位。”尽管美国在线仍会在广告技术操作中使用Cookies，但威瑞森电信有关1.31亿移动用户的具体数据有助于美国在线摆脱Cookies缺陷。

传立媒体首席策略官Jordan Bitterman在此笔交易中察觉到这一点。他说：“这笔交易正值移动转型位于交叉路口。今年移动花销将近能占到数字开支的一半。广告行业需要进一步发展移动广告技术。目前为止，Facebook、Twitter、Pandora和谷歌占领着移动预算的大笔份额。越来越多企业的加入会让移动定位和花销更为分散。”

“企业倘若不能为移动领域提供价值，肯定会被淘汰。” Lord说。

在新的技术转型期，美国在线提供内容的媒介《赫芬顿邮报》、TechCrunch和Engadget等将会招来流言蜚语。总有人怀疑拥有媒介的广告技术公司会偏袒内部媒介。不过洛德表示这些顾虑过于夸大。他说：“如果我一味地在《赫芬顿邮报》上投广告，而不考虑《纽约时报》，那肯定会玩完。”

当问及有报道称美国在线打算出售内容媒介时，洛德坚定地回到道：“这些都不属实。”