6月23日-2015戛纳论坛分享(三)
2015-06-24 13:30
改变看世界的方式微软新一代体验部门副总裁Kudo Tsunoda带来的全息技术,主要讲的是增强现实和虚拟现实区别,增强现...
改变看世界的方式
微软新一代体验部门副总裁Kudo Tsunoda带来的全息技术,主要讲的是增强现实和虚拟现实区别,增强现实是指在你看到的现实当中增加一些数据,而虚拟现实则是完全由电脑设置,设计出来的现实。
利用全息影像技术来改变人们看世界的方式。
1.让娱乐更个性化。
2.改变人们的学习方法,例如医学和建筑等。
3提高学习效率。
4.改变人们讲故事的方式,用以创作不同风格的作品。
开启全新旅程
Oliver执行创意总监David Shanks提出如果广告业一切重来,将会有哪些建议。
1.让代理公司与品牌更贴近,合理利用时间,让其成为创造的资本。
2.广告公司和广告主通过共同的网络中心进行合作,互相学习互相倾听,避免花费很多时间去相互探索和适应。
3.减少无谓的工作程序流程,紧密合作能够带来更具有创新性的作品。
4.每件作品都不应该仅是为了品牌服务,要为将来探索新的路径去服务。这些建议会带来的商业利益就是自由。
5.保持独立性。
实现这些建议所能够带来的商业利益就是自由,更自由的发挥创意。
如何保留本质,寻求创意-喜力
主旨:喜力以设计包装和互动活动作为品牌推广的有效手段,视觉体验非常重要。喜力啤酒全球设计概念总监Mark VanIterson认为,在广告中,具有强烈标志性的品牌很重要。
原因:
1.品牌定位是绅士啤酒。
2.有效区别其他啤酒品牌。
3.无法设计啤酒,包装能够最大限度的体现品牌理念。
具体落地:
1.展开全球网络活动,将瓶身logo设计交给消费者。活动征集了将近3000个作品。获奖作品被投入生产,销售效果非常好。设计作品不管好坏,都能够看到消费者如何理解喜力品牌。
2.喜力积极参与各种跨界活动,例如设计时装周以及开展集装箱喜力啤酒全球移动酒吧等等。
3.品牌不能一味鼓励消费者饮酒,而是要用积极的方式去劝解人们适量饮酒,这个方面喜力啤酒一直走在法律之前。
相关:
论坛:6月21日-2015戛纳论坛分享(一)6月22日-2015戛纳论坛分享(二)
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