6月22日-2015戛纳论坛分享(二)
2015-06-23 10:00
经济学家访谈第一期《经济学家》杂志以访谈的形式,有多场类似现场访谈的活动,今天举办的第一场邀请了雀巢、玛氏以及Aribn...
经济学家访谈第一期
《经济学家》杂志以访谈的形式,有多场类似现场访谈的活动,今天举办的第一场邀请了雀巢、玛氏以及Aribnb三家公司的创意人参与。其中,Aribnb的首席营销官在讲旅游市场的部分。他说现在世界旅游人数都在增长。对旅游的推广活动,必须明确有明确的核心的创意,并要注意广告的结果,如果不关注结果,就是对广告的浪费。
短视频是王道
赫斯特杂志主编Joanna Colesl和snapchat联合创始人Evan Spiegel在访谈中。,提到了视频的现状,他们表示目前比较成功的视频,长度都在5秒左右,一定要短,要快。Spiegel举例了父亲节与宝洁旗下汰渍合作的案例,Colesl举了《美国国家地理》的案例。
48小时搞定提案框架
The pop up是一个非常年轻的公司,不止是成立历史比较短,连同创始人都是年轻人。他们最初建立这个公司就是为了根据年青一代人所建立的,为了挑战自己也挑战行业。主要的表现就是48小时之内,完成提案。利用更现代的方式来做传统提案,让人觉得甲乙双方的地位并不是从属,而是伙伴,并且能够选择适合自己的品牌进行合作,运用多种方式依靠主打“年轻人的理念”来宣传自己。
技术创新为何如此重要
工艺流程是非常很重要的,将来向用户展示的时候也是很好的资料,每个客户都希望用最好产品为他们服务,但是又不愿付钱,所以他们把工作流程分成几段,按照每段收钱。比如创意不收钱,技术处理是付费等。
去旅行
Diageo首席营销官Syl Saller说,每个人都有自己的想法,但是也要倾听市场的想法,这样更有效。第一要轻装旅行,但是要知道装什么重要的东西。
Visa品牌&创意营销官Chris Curtin说做广告一定要打动人,生物性是超越地理性的,所以地域文化不是最重要的,而是情感,建议:故事性、广告要有视觉力量、广告要足够的简单。
此外,旅行要深入到当地文化中,但要保持品牌基调。Syl说旅行不要做太详细的计划,但必须要有组织性,比如维珍商务舱广告。
旅行建议:
轻装旅行
旅行带有目的性
生物性大于地域性
深入当地文化
不要制定太详细的计划
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