跑步营销在中国已经不是什么新鲜事了，但运动品牌对它的热情未减分毫。

贵人鸟继体育营销、娱乐营销之后，联合歌手张杰与央视导演王砺铭推出MV广告《我们的发光时代》。MV广告阐述了9个人的奔跑故事：有追逐公交车的奔跑，有着急送包裹时的奔跑，有助人为乐的奔跑，有到城市追逐梦想的奔跑，有拿下业务后的奔跑……

在广告片中，你能明显的感觉到贵人鸟与以往的不同。此次不再是群星战略，而是由9个普通人出镜，记录他们在人生跑道上的真实故事。最重要的是，贵人鸟的目标受众似乎不再仅仅是16~28岁的时尚运动爱好者，已经将目标聚焦在了6亿个奔跑的平凡人身上。

2014年以来，运动市场风云变幻。耐克在全球市场的领先地位无人能够撼动，老对手阿迪达斯已经被Under Armour、Skechers等新兴品牌超越。在国内，安踏也超越李宁成为运动品牌的领军者。

对于贵人鸟这样的品牌来说，它不仅要面对耐克、阿迪达斯这样的国际竞争对手，还有来自安踏、李宁等国内品牌的扩张压力。不断进行创新尝试不仅能够活化品牌形象，快速的反应能力甚至可以带动品牌更好的发展。

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看到耐克通过跑步市场赢得市场先机后，众多品牌都纷纷加入这场跑步浪潮当中，跑步营销已经成为这些运动品牌营销链条中必不可少的部分。

在贵人鸟发起此次传播战役之前，安踏已经携手马拉松极限运动员陈盆滨开启了“挑战100活动”。

从4月2日开跑的陈盆滨将在100天中完成100个马拉松，并穿越大半个中国，同时在每个城市进行马拉松项目时，还会邀请明星嘉宾、企业高管等一同陪跑。5月19日，陈盆滨完成了在浙江海宁市的挑战，并邀请到搜狐董事局主席兼CEO张朝阳陪跑。

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安踏的“挑战100”还在继续，这场马拉松浪潮将持续在2015年发酵。安踏赢得跑步市场的野心可见一斑。

这股跑步风尚被耐克点燃，又正在被其他运动品牌越炒越热。在借势跑步营销的同时，如何通过塑造消费者生活方式，进而影响他们的消费能力是值得思考的问题。毕竟阿迪达斯也同时在跑步上发力，但市场的表现仍不尽如人意。