【摘要】故事创作本身不是一种策略，但是不同的技术能让赋予它生命，让它发挥作用。

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从叙事到故事创作的转变正在顺利进行中。去年我写文章讲述了营销人员应该如何利用人们分享的故事。故事创作本身不是一种策略，但是不同的技术能让赋予它生命，让它发挥作用。

以下四种技术能够助力故事创作：

视频直播

移动视频直播存在很多年了。这就是为什么大家对Meerkat和Periscope的兴趣让人那么吃惊，这其中也包括我自己。这两款应用的法宝就是社交媒体整合。视频直播固然可以用于广播领域，不过个人或品牌所做的视频直播会是一种更为有趣的体验。比如说，Periscope的视频直播把单一的视频变成了个性化的难忘体验。它甚至为视频直播增加了一点悬念--没人会知道将要发生什么，就连视频制作者也不例外。

可穿戴设备

对于故事创作来说，可穿戴设备已经成熟。毕竟，数据来自人们的身体——心跳、步伐、生理节奏、脑电波。即使两个人以相同的步伐跑步一圈，他们的身体活动数据是有细微差别的。就算是不涉及生物数据，这些可穿戴设备也是很私人的，因为它们是一个人身体的延伸。

随着越来越多的品牌与可穿戴设备品牌合作或通过收购来获取可穿戴技术，营销人员依然想要尽可能地回避叙事。并不是品牌的技术让人们的生活变更好，而是每个人具体生活方式的改善让人们生活得更好。我的Pebble智能手表能保证我不会错过妻子的每一条信息，在我们第一个孩子出生之前的几周就会向我发出提醒。把我的故事和其他品牌讲给你的故事做对比，看看哪种方式更为强大。

虚拟现实

借助Oculus Rift、Magic Leap以及其他技术制作的沉浸式创意体验可以是精准、可控的，也可以是因人而异、每次都不同的。像远程参观酒店或者参观演唱会后台这种方式，能让参与者也成为故事创作的一部分。

关于虚拟现实的潜力，最好思考一下观看视频和玩视频游戏的区别。每次你玩游戏的时候，你都在创作一个新的故事。借助虚拟现实技术，永远保持新奇的唯一方式就是每次都把玩游戏的元素融入故事创作当中。

消息应用

各类消息应用通常为所有用户提供相同的品牌体验。Snapchat上，ESPN频道为每个人提供的内容都是一样的。不过这一点也在迅速发生改变。一些信息应用开始允许品牌提供能够带来更多个性体验的内容。比如说，NBC新闻在应用Kik当中创建了一个聊天机器人，人们可以向机器人发出阅读各类主题文章的请求。

这些技术本身并不会把重点转移到故事创作上去，但是这些应用和平台能够快速发展。如今，故事创作的最大机会在于要领会这些应用是如何做双向交流的。让粉丝的回应推动你的营销活动，并适应他们所谈的内容。

对技术最成功的利用就是让技术不露痕迹、让故事创作被众人忽略。你的手中或许会感谢你提供这样一个跳板，让他们来创作自己的故事。