【摘要】通用电气推出在线活动“发明驴”（Invention Donkey）。现在一头驴将接管通用电气的Twitter帐号，为用户提供定制视频。

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除了在Twitter的活动外，整个活动也会在其他平台推广，例如YouTube、Facebook和Snapchat，它的实施理念是要彰显通用电气致力于创新和发明，协助企业更好地运作并帮助人们更好地生活。该活动由广告代理BBDO纽约公司执行，社会化媒介工作由VaynerMedia纽约公司处理。

“‘发明驴’与我们开展的‘Ideas Are Scary’差不多，主要是展示发明不容易。”通用电气的全球创意总监Andy Goldberg说。电视活动“Ideas Are Scary”也由BBDO纽约公司创制，描述一个吓跑人类的虚构形象最终却被通用电气雇佣，把创意理念带入生活。

“整项工作异常艰难，我们想采用全新视角，让用户有新收获。”Goldberg说。

这系列中有一条广告时长1分半钟，在YouTube、通用电气网站和其他渠道上运行，描述一名男子在家里发现一直微型驴，它要帮助他实现一个发明心愿。几次许愿失败后（这些愿望算不上是“发明”），此人最终希望能发明给地球带来动力的东西。这头驴随后向他展示通用电气已经实现此目标，因为它发明了风力涡轮机、喷气式发动机，能为城市发电。广告最后，此人说道：“这个听起来很难，别人能做到吗？”

BBDO纽约公司的创意总监Tim Roan说：“许多大企业面临的一大挑战是，很难将复杂的故事简单化。通用电气在改善人民生活方面做了很多事情、发挥着非常重要的作用，但我们想用有趣且巧妙的方式展现这一事实。”

至于用驴接管Twitter帐号，通用电气、BBDO和VaynerMedia是想努力开展社交媒介营销，为通用电气的Twitter用户创造惊喜和欢乐，Roan表示。

社交媒介团队一整天都会监测Twitter上帝对话，找寻提到发明和与发明相关的话题，然后向相关用户发送包含“发明驴”的定制视频。

最后Roan指出，“‘发明驴’非常聪明，也很有趣，擅长即兴演出。至于此驴会发送什么样的推文，这是无法预料的。”