【摘要】美国是个多元文化并存的国家，时下品牌当然想拉拢那些拉美裔、非裔年轻人，拉拢年轻人最好是靠移动，但谁又知道捧着移动设备的是什么人呢？

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分析机构ComScore调查发现，拉美裔千禧一代中，42%只会通过移动设备访问互联网。同年龄段的非裔美国人有25%属于这种情况。从全国人口来看，该比重为10%。

“我们试图加大力度发展移动，因为消费者在此。”媒介代理MEC北美部的合伙人和多元文化主管威尔玛·韦尔·布伦南（VilmaVale-Brennan）说。

然而依照目前水平，广告主很难向移动用户推送特定广告。“Cookies”这类追踪系统在移动设备上不太管用。“追踪设备有时会不尽人意。”韦尔·布伦南说。

因此为到达多元文化观众，营销商越发看重Facebook和Twitter这类社会化媒介网站以及音乐网站和某些数字发行平台。

Facebook的美国拉美裔群体中有2600万活跃用户，年增长率为12%，这其中约95%的人会在移动设备上访问Facebook。

“在吸引多元文化观众互动方面，Facebook的表现最佳。我通过定位用户信息而非Cookies取得巨大成功。”DigitasLBi中Digitas工作室的高级副总裁George Hammer说。

Facebook依据用户行为确定他们是否属于拉美裔群体，例如：将语言设置为西班牙语、用西班牙语发帖或为拉美裔感兴趣的内容点赞。在移动追踪上，Facebook并未依赖Cookies。

一年半前，Facebook就开始针对拉美裔群体收集信号。与此同时，Twitter新添多元文化策略主管一职，由Nuria Santamaria担任。最近，Facebook开始采取类似方式锁定非裔和亚裔美国人。

除开社会化媒介，营销商还转向流式音频网站，例如：Pandora和iHeartRadio，针对多元文化观众投放广告。

在移动领域，情景关联再次变得重要。过去品牌若想到达非裔美国人，一般会购买BET的商业广告、Ebony和Essence杂志的平面广告。随着用户定位的加强，部分预算从这类媒介转到更为大众化的平台。

然而移动中的广告定位存有缺陷，因此品牌需要重新考虑编辑内容。

数字发行商Moguldom针对非裔和拉美裔观众推出9个网站，例如：Bossip和Lossip。它们引起大型品牌林肯、富国银行和宝洁的注意。

Moguldom媒介集团的CEO、创始人Jamarlin Martin指出，品牌推出的活动包括内容创新，他们对内容有着很大需求。去年公司的收入为2000万美元。

Hammer认为，现在对于品牌而言，联合锁定多元文化观众的媒介公司创建视频和文章是一种明智的选择。