2015戛纳幼狮中国区选拔赛-终审考题(专业组)
2015-05-04 11:30
专业组入围选手可根据所在类别,查阅考题,于5月8日9点前线上提交英文框架。 现场终审将于5月8日在北京希尔顿逸林酒店...
专业组入围选手可根据所在类别,查阅考题,于5月8日9点前线上提交英文框架。 现场终审将于5月8日在北京希尔顿逸林酒店(地址:北京市西城区广安门外大街168号希尔顿逸林酒店3层6号厅—龙柏厅,近地铁7号线达官营站C口)进行。
平 面
一、杜蕾斯品牌背景介绍
杜蕾斯是世界两性健康的领导品牌。始建于英国,拥有85年的历史。致力于激发和支持情侣去安全的享受更完美的性爱。目前产品包括避孕套,情趣润滑液,情趣玩具等。
二、当前面临的挑战
中国每年有1300万例人工流产,青少年意外怀孕率也在逐年增高。主要原因是由于年轻女性是因为没用采取避孕措施,男生也往往并不重视保护女生而拒绝使用避孕套。中国目前避孕套的渗透率在北上广达到80%,但在中小城市只有20%。
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或者点击下载:Young Lions Print Competition 2015.zip
设 计
金六福“福根”产品上市项目的创意表现简报
一、 项目背景分析
1、白酒回归大众消费,全国性大众品牌获机遇;
2013年中央限制三公消费,高端白酒发展势头受到抑制,白酒回归大众消费。消费者更加理性,更加关注品牌和品质,性价比高的大众性产品和全国性品牌迎来新的发展机遇;金六福由于其“亲民”和“惠民”的品牌形象,以及福文化的美好寓意,成为最适合家庭团圆、赠礼和婚喜寿宴市场的品牌;
2、光瓶酒市场的巨大容量
以牛栏山陈酿、老村长为代表的光瓶酒广受欢迎,占据了自饮、餐饮终端的大量市场;
3、主要竞争品牌——牛栏山、泸州老窖的光瓶产品
以牛栏山陈酿为例,这款产品以每年超过千万箱的销售成为光瓶酒的“爆款”产品。
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或点击下载:Young Lions Design Competition 2015.zip
影 视
一、杜蕾斯品牌背景介绍
杜蕾斯是世界两性健康的领导品牌。始建于英国,拥有85年的历史。致力于激发和支持情侣去安全的享受更完美的性爱。目前产品包括避孕套,情趣润滑液,情趣玩具等。
二、当前面临的挑战
中国每年有1300万例人工流产,青少年意外怀孕率也在逐年增高。主要原因是由于年轻女性是因为没用采取避孕措施,男生也往往并不重视保护女生而拒绝使用避孕套。中国目前避孕套的渗透率在北上广达到80%,但在中小城市只有20%。
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或点击下载:Young Lions Film Competition 2015.zip
网 络
背景信息
雪佛兰始创于1911年,是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一。作为一个属于主流年轻人的国际汽车品牌,自2005年进入中国市场以来,雪佛兰以“热爱我的热爱”的品牌精髓,致力于将优秀的产品和专业高效的服务,为中国消费者带来驾驶者的快乐与骄傲。
品牌目标:
/ 成为中国年轻人和年轻家庭的首先汽车品牌
品牌主张
/ 热爱我的热爱 Find New Roads
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或点击下载:终审命题-网络类
媒 介
一、杜蕾斯品牌背景介绍
杜蕾斯是世界两性健康的领导品牌。始建于英国,拥有85年的历史。致力于激发和支持情侣去安全的享受更完美的性爱。目前产品包括避孕套,情趣润滑液,情趣玩具等。
二、当前面临的挑战
中国每年有1300万例人工流产,青少年意外怀孕率也在逐年增高。主要原因是由于年轻女性是因为没用采取避孕措施,男生也往往并不重视保护女生而拒绝使用避孕套。中国目前避孕套的渗透率在北上广达到80%,但在中小城市只有20%。
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或点击下载:Young Lions Media Competition 2015.zip
营 销
背景信息
雪佛兰始创于1911年,是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一。作为一个属于主流年轻人的国际汽车品牌,自2005年进入中国市场以来,雪佛兰以“热爱我的热爱”的品牌精髓,致力于将优秀的产品和专业高效的服务,为中国消费者带来驾驶者的快乐与骄傲。
品牌目标:
/成为中国年轻人和年轻家庭的首先汽车品牌
品牌主张
/热爱我的热爱Find New Roads
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或点击下载:Young Lions Marketers Competition 2015.zip
公 关
2015年“中秋团圆,金六福酒”项目的创意表现简报
一、 项目背景分析
1、白酒回归大众消费,全国性大众品牌获机遇;
2013年中央限制三公消费,高端白酒发展势头受到抑制,白酒回归大众消费。消费者更加理性,更加关注品牌和品质,性价比高的大众性产品和全国性品牌迎来新的发展机遇。金六福由于其“亲民”和“惠民”的品牌形象,成为大众白酒最受欢迎的品牌之一。
2、中秋、春节是白酒消费者的核心节点;
中秋、春节是酒类最大的消费节点,包括家庭聚会、团购、商务送礼等消费量巨大,金六福更是由于福文化的美好寓意,成为最适合家庭团圆、赠礼和婚喜寿宴市场的品牌。
3、金六福品牌认知被矮化,部分地区消费群体集中在农村;
金六福主销产品集中于30元/瓶以下的如一二星、红标,品牌认知被严重矮化,在部分地区甚至成为只有农村消费者才喝的酒。渠道方面以小型超市、零售网点为主,大型商超、烟酒店、酒店消费相对较少。
完整内容,请登陆younglions.maad.com.cn/或点击下载:Young Lions PR Competition 2015.zip
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