2015戛纳幼狮中国区选拔赛-终审考题(学生组)
2015-05-04 00:00
学生组选手可以下两命题任选其一提交英文框架。现场终审将于5月7日在北京希尔顿逸林酒店(地址:北京市西城区广安门外大街1...
学生组选手可以下两命题任选其一提交英文框架。现场终审将于5月7日在北京希尔顿逸林酒店(地址:北京市西城区广安门外大街168号希尔顿逸林酒店逸林宴会厅B厅,近地铁7号线达官营站C口)进行。
学生组终审考题(一)
背景信息
雪佛兰始创于1911年,是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一。作为一个属于主流年轻人的国际汽车品牌,自2005年进入中国市场以来,雪佛兰以“热爱我的热爱”的品牌精髓,致力于将优秀的产品和专业高效的服务,为中国消费者带来驾驶者的快乐与骄傲。
品牌目标:
/ 成为中国年轻人和年轻家庭的首先汽车品牌
品牌主张
/ 热爱我的热爱 Find New Roads
品牌DNA
/ 设计:美式精锐风格(双元素尾灯、肌肉腰线)
/ 性能:Ecotec Power高效动力组合( DCG、Turbo、DSS、Star/Stop)
/ 科技:MyLink智动车载互联系统
任务
将雪佛兰打造成最具年轻感召力的汽车品牌(雪佛兰的年轻,更多的是一种年轻的心态、精神和感染力,避免简单年龄层面表象的年轻)
开展继2010年之后的第二波“热爱我的热爱”的母品牌传播
挑战
随着近年来中国汽车市场的高速增长,众多国际和本土的汽车品牌纷纷在中国市场投放各类新车型,主流汽车市场年轻化趋势显著,各竞品纷纷加强年轻化沟通诉求,以年轻消费者为核心受众的雪佛兰面临的市场竞争日趋白热化,年轻品牌特质逐渐淡化。
同时,在理性形象上,雪佛兰品牌缺乏扎实的产品利益点感知,以价取量的竞争模式导致性价比的品牌形象深入人心 。
目标受众
中国的85后和90后是雪佛兰未来五年的核心目标人群。他们是敢想敢为的中国年轻人,他们崇尚生活的乐趣,对人生有着自我独特的想法,并以自己的能力和勇气投入地生活、执着行动,去实现自我价值的当代中国年轻一代。他们相信:"有梦就去追,有理想就去实现,不空想不退缩,相信人生需要亲身去探索和创造, 实现属于自己的不同可能"。
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学生组考题(二)
金六福“福根”产品上市项目的创意表现简报
一、项目背景分析
1、白酒回归大众消费,全国性大众品牌获机遇;
2013年中央限制三公消费,高端白酒发展势头受到抑制,白酒回归大众消费。消费者更加理性,更加关注品牌和品质,性价比高的大众性产品和全国性品牌迎来新的发展机遇;金六福由于其“亲民”和“惠民”的品牌形象,以及福文化的美好寓意,成为最适合家庭团圆、赠礼和婚喜寿宴市场的品牌;
2、光瓶酒市场的巨大容量
以牛栏山陈酿、老村长为代表的光瓶酒广受欢迎,占据了自饮、餐饮终端的大量市场;
3、主要竞争品牌——牛栏山、泸州老窖的光瓶产品
以牛栏山陈酿为例,这款产品以每年超过千万箱的销售成为光瓶酒的“爆款”产品。
二、金六福品牌介绍
1、品牌历史
1998年,第一瓶金六福酒从生产车间下线,从此开启它的传奇生涯。金六福酒始终坚持“福文化”的定位,并以其上乘的酒质,新颖的包装,深受消费者的青睐。在过去的十年,真正让中国人感觉到大幸福的大事件:国足唯一的一次世界杯出线、奥运会、春节回家、神舟飞天等,所有这些,金六福无一例外,参与见证!这些大幸福的大事件,成就了“金六福—中国人的福酒”的品牌地位。作为当前国内为数不多的真正具备高知名度、高美誉度、高联想度的高价值品牌,金六福是真正将其品牌核心价值——福文化,植入到消费者心智中的品牌。2014年,金六福品牌价值达到175.71亿元。
金六福福文化阐释:一曰长寿福;二曰富裕福;三曰康宁福;四曰美德福;五曰和合福;六曰子孝福。从中国传统的文化根基和心理积淀入手, 其各味皆调,六福皆至,表现出完美人生的核心标准,契合了国人对于福的向往和追求。
2、品牌定位
以“福文化”为内核,占位“中国人的福酒”。
消费场合:春节、中秋等节庆家庭消费、送礼;婚喜寿宴用酒。
3、品牌活动
1998-2000年 :“好日子离不开他,金六福酒”
2001年:“金六福,中国人的福酒” “喝金六福酒,运气就是这么好”
2002年:我有喜事,金六福酒
2010年:一杯酒,大幸福
2013年12月,签约王宝强作为形象代言人;
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