Tidal开创音乐流媒体服务
Ann-Christine Diaz、Mark Bergen 2015-04-20 17:00
【摘要】为了能在拥挤的市场取胜,Jay Z正在召集音乐大咖,让他们选择高保真流媒体服务Tidal。但有理由认为,Tida...
【摘要】为了能在拥挤的市场取胜,Jay Z正在召集音乐大咖,让他们选择高保真流媒体服务Tidal。但有理由认为,Tidal发布会的反响却不尽人意。
图为麦当娜、Deadmau5和坎耶·维斯特/图片来源:《广告时代》
和Spotify时不时会因费用问题而招致泰勒·斯威夫特等歌手的抵制不同,Tidal呼吁热爱音乐和音乐人、重视音质以及公平补偿艺人。它正在给麦当娜、坎耶·维斯特和碧昂丝等艺人授予股权。
Tidal的大型发布会上,这些歌星好似签订独立宣言,要对抗廉价的音乐服务。艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)发表的言论虽振奋人心但让人困惑,她指出:“在商业之外……保持音乐的重要意义。”艺人采用社会化媒介,通过微话题#TidalForAll宣传该流媒体服务。
一大群超级明星的定位不太准确。甚至换在别的时间或地点,再次强调让艺人赚更多的钱肯定会惹恼消费者。Jezebel.com把凯斯的发言比作为HBO新上线的邪教题材纪录片《Going Clear》。
Twitter用户推出微话题#TidalForNoOne,抵抗#TidalForAll,质问明星为何要让自己赚更多钱,而不是筹集公益资金。
与Spotify不同的是,Tidal注重音乐价值,并未提供附有广告的免费服务。目前Tidal已公布两种收费方案:Tidal Premium需月缴9.99美元,与Spotify Premiun同价,Tidal HiFi则是月缴19.99美元。
3月,Jay Z耗资5600万美元收购Tidal母公司、瑞典技术公司Aspiro。Aspiro具备开发HiFi视频的能力,Tidal承诺要用此技术独家报道艺人信息。
《纽约邮报》表示,Sprint为Tidal的启动合伙人。然而该第三大手机运营商反驳称,它或母公司Softbank并非投资商。“我们相互合作是为了重建音乐的价值。这并非金融投资或独家合作。”Sprint的发言人在邮件中写道。
不过大多数行业观察家表示,高费用和激烈的竞争让Tidal很难吸引流媒体消费者,相比音乐质量,他们更在意价格。千禧一代真正听高保真音乐的很少。音乐行业的资深人士鲍勃·来弗瑟兹(Bob Lefsetz)称Tidal“死期将至”。
自去年10月首次引入以来,Tidal获得了50万订户。在Jaz的带领下,Tidal还能继续扩展用户。
现在Tidal需要从发布会中重振。发布会过后两天,Jay Z告诉新观众,他们传达的观点有被误解。他说:“我们并不是想要表达自己是穷艺人,而是想从提供的服务中获取回报。”
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