【摘要】平面媒体，比如报纸、杂志除了考虑到数字媒体的威胁外，不如也积极想想如何与数字融合吧。在杂志上投放数字广告，并非不可能。

杂志上的数字广告并不常见。

但最近，雪佛兰汽车在Colorado卡车宣传中，就让数字广告登上了《时尚先生》（Esquire）和《大众机械》（Popular Mechanics）两本平面杂志，在杂志内页将嵌入视频播放器。该广告将于5月刊出。雪佛兰推出3个短视频广告，读者将在杂志上看到的便是其中之一。

《时尚先生》和《大众机械》分别拥有10000名订阅读者，他们都是Colorado卡车的可能购买者。

有了这些很棒的数字视频，就像雪佛兰卡车广告部经理Jill Mida说的，为什么不把它们投放到平面媒体上。

两本杂志均属赫斯特集团。雪佛兰利用赫斯特集团的所有消费者数据，确定出20000名符合Colorado买家条件的读者，向他们提供这个广告。

除了杂志视频广告，雪佛兰还推出相应的电视广告和平面广告，投放杂志包括《男士健康》、《体育画报》、《背包客》、《冲浪者》、单车杂志《Biker》和越野杂志《Dirt Rider》。

在杂志中嵌入视频已经不是首次尝试了。2009年，时代旗下的《娱乐周刊》采用Americhip广告公司的技术，为哥伦比亚广播公司CBS推出平面版的视频广告，宣传CBS秋季节目单。

将视频嵌入杂志，这个想法出自赫斯特集团执行官们的一次会议，大家在会议上讨论到，要在杂志网站上推广视频广告。“但我们谈的更进了一步，总想找到一些创新方法，让平面媒体活起来，杂志视频广告就是灵光一现的想法之一。”赫斯特集团男士小组出版总监兼首席营收官Jack Essig说。

《时尚先生》在平面和数字媒体方面拥有技术创新的美誉，在主编David Granger的带领下，杂志先后推出过电子墨水封面、平板电脑周刊和特定文章收费墙政策。

平面媒体能否成为下一个视频战场？

视频营销似乎让平面媒体望而却步，雪佛兰却让这件事变得简单。这种创意当然可以抓住读者的注意力，同时吸引到好奇的广告主们。Americhip公司的这项技术发明也许就是视频广告的无限可能。

（本文参考广告时代、Marketing Dive）

本刊资讯补充——Americhip广告公司的技术是什么？

简单说，该公司生产了一种类似《哈利波特》小说里提到的“魔法纸”，当读者翻到广告页时，视频会自动加载播放视觉影效和背景音乐；而翻过这一页时，视频则会自动关闭。

专业点说，这是一项基于TFT-LCD技术的创新应用。Americhip是一家来自美国的公司，他们已经在其他地区将这种形式的广告实践了很多次，包括美国、西班牙和俄罗斯，以及英国等。不过，这技术的一大问题是——费用稍微有些惊人。但相对的，效果也相当惊人。

我们只能期盼更多广告主愿意尝试这种方法，而让其成本大幅下降了。