SLOW TV
姜雪 2015-04-09 09:15
【摘要】如果说“慢”,你能想到什么?慢快递、慢旅行、还是慢性子?其实,慢的定义并不一定是时间上的缓慢,也有可能是空间上的...
【摘要】如果说“慢”,你能想到什么?慢快递、慢旅行、还是慢性子?其实,慢的定义并不一定是时间上的缓慢,也有可能是空间上的缓慢,比如慢媒体。
慢媒体的一个代表形式是慢电视,最著名的代表作是美国艺术家安迪·沃赫尔在1963年拍摄的一部电影,长达5个多小时,内容就是记录一位诗人的睡眠。对,你想的没错,5个小时,在电视机前,你静静的看着别人睡觉。
近年来大家比较熟悉的慢电视作品,大多出自挪威国家电视台,简直堪称马拉松电视。他们拥有一档世上最无聊的栏目,代表作有:用固定镜头拍摄一辆行驶中的火车长达7小时;用5天6夜直播一艘游艇漫游海岸;举国编织之夜(8小时直播织毛衣);举国篝火之夜(对着一堆篝火拍8小时);三文鱼逆流游水18小时……
而中国也有类似的节目出现,例如ipanda,面向全球24小时直播熊猫的实时动态。
然而这些节目的收视率惊人火爆,以挪威电视台的节目为例,部分时段的观众人数超过120万,要知道,挪威2013年全国总人口才不过500万。观众如上瘾一般!一种全新的真人秀形式横空出世。
从营销效果来说,我们在节目内容中并没有看到过多的植入,但是对合作品牌来说,却是不错的选择,例如火车、游轮、旅行线路等等,节目的衍生效果还是值得期待的。那么,这种节目火起来的原因有哪些呢?我们总结归纳了几点。
一、社交媒体的推波助澜
长达N个小时的电视节目,一路观看下来着实让人崩溃,但是在fcebook和twitter上,却引起了大波观众的讨论。以《卑尔根线路秀》火车旅行为例,观众看着电视,火车一路穿过无边的丛林,甚至都不用在乎情节变化(因为几乎不会有变化),就像坐在火车里一样,大家谈论着那段德国入侵挪威的历史。
节目制片人说他在社交媒体上看到一个人说,看完了全程的节目,我拿起旅行包就要下车,却撞到了窗帘架,这时候他才意识到原来自己在家。
对于国内的大熊猫直播,微博转载量也十分了得。
翻阅“熊猫频道”直播下的网友评论,一天24小时都呈持续火爆状态,甚至在凌晨三四点,网友依然舍不得关掉网站,继续窥探熊猫宝宝们的睡姿。
其实这种缓慢的节目类型,社交媒体的作用十分显著。到目前为止,很多随身携带平板电脑的大都市人群一直热情地追捧着这种“慢电视”,并且随时在社交媒体上与朋友互相发表评论。在挪威,对于很多年龄比较大的观众来说,这些节目已成为公开展示挪威生活的场所,甚至将节目当成了群众参与的机会。
二、内容
挪威第一期节目播出后,第一个关于节目的评论是:干嘛这么没胆?干嘛436分钟就结束了?明明可以延长到4080分钟。
这种毫无故事脚本的节目录制,从某种意义上,加大了用户的参与度。在录制《卑尔根线路秀》的时候,在某一站,有一个记者站在站台,朝车里的固定镜头挥了挥手。于是这引发了全国人民的参与,摄制组将自己的行程公布出去,一路上,很多民众都会在他们的拍摄沿线上挥舞国旗出镜。
当邮轮5天游节目开始电视直播时,附近小城镇数百艘小船云集在邮轮附近,好让他们所在小镇的名字成为社交网站上的关注热点。
挪威媒体批评家戴维·乔纳森说,观看节目的观众有点像F1方程式赛车迷对赛车节目的那种病态着迷,“人们看这种节目就等着出现什么意外。”
有网友回复:“有一位82岁的观众为了看直播游艇漫游海岸,五天五夜没有睡觉,他就这么一直看,生怕有什么好玩的事情发生,虽然到最后也没发生啥事。北欧人实在是闲得太慌了”
挪威的电视节目咱们是看不着了,分享一下大熊猫直播吧!http://live.ipanda.com/
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