【摘要】《广告时代》整理了本届SXSW活动中的4个趋势。

Tumblr派对外的VIP派对区/图片来源：网络

今年美国奥斯汀西南偏南（SXSW）大会互动媒体节与往年有所不同。之前，参会者和媒体都一致围绕同一个话题，今年则比较分散，有很多新鲜事，参与人数也众多，选择范围更广，简直是媒体和营销行业的缩影。

虚拟现实走向主流

来到这里，会看到很多人带上了虚拟现实眼镜，虽然它还不是一种大众产品，但品牌商家依旧坚持试用这个技术，为消费者带来虚拟体验。

丰田虚拟现实试驾/图片来源：网络

丰田与360i合作，推出OculusRift虚拟现实头盔试驾体验。即使是初级的，却表明了游戏之外的另一种虚拟技术应用走向。风险投资公司Rothenberg Ventures把市区的一家理发店变成了虚拟现实产品展示室，参观者可以进行各种浸入式体验，比如场边篮球，甚至是叙利亚一条发生爆炸的街道。咨询公司MediaLink利用虚拟技术向经销商展示奢侈品牌、快速服务餐厅等。

为流视频做准备

Meerkat移动应用可以让用户直接在推特上进行视频直播，其在大会召开前的几周就开始吸引眼球，在会上更是忙碌地进行宣传。然而，随后推特就正式封杀了Meerkat。而在此之前，推特刚刚宣布于1月完成了对另一家流视频公司Periscope的收购，但该公司尚未发布产品。但有几位代理执行官都对Periscope的设计印象深刻。

但是，有其他一些代理已经考虑采用Meerkat，用于汽车发布会和体育活动中的视频直播，给了Meerkat一线生机。因此有人猜测，虽然遇到推特障碍，但如果与Snapchat等平台融合，Meerkat还是会兴旺起来的。

Snapchat握紧传媒业

大会上的出版界执行官们都想着的一件事是SnapchatDiscover，这是Snapchat的一个内嵌平台，有11家媒体公司在其上直接发布文章和视频。媒体执行官们在众人面前大谈赞助广告、原生广告，在私下酒会聊的却是Snapchat。

尤其是新媒体执行官，确信Snapchat这一类应用软件代表了出版界的未来，都想在Discover平台上露脸。据称，Discover文章的打开率（open rates）与出版商向app广告主收取的千次展示成本（CPM）一样高。据Re/code报道，广告主所付的CPM为100美金。

对出版商的启示是，要是还没想好怎样在Snapchat等类似应用上发内容，那你已经掉队了。如果还没跟Snapchat CEO展开过商谈，现在就要找人安排。

等待看不爽猫的人们/图片来源：网络

大品牌的碰撞

现在，所有的品牌都是技术品牌，至少要成为技术品牌。主流经销商齐聚大会现场，想要投资数字化，吸引喜欢技术的年轻受众们。健身机构Equinox Fitness与广告公司R/GA合作，针对动感单车运动推出大型数字屏；麦当劳和通用声明要在房地产上合作，将推出创业竞赛竞赛和华丽的舞台演出；维萨吸收超级碗明星和唱作人约翰·传奇参加活动，之前还说要在大会上雇佣500名工程师。

这次大会对于广告代理来说，也是一个开拓技术的机会，确保不被客户撇下。几年前，媒体代理们只会派来一些数字专家，今年宏盟集团CEO庄任（John Wren）亲自来到了现场。