“西南偏南”搭讪定位技术
Mark Bergen 2015-03-19 20:45
【摘要】今年美国奥斯汀“西南偏南”节(以下称SXSW)当中,举办方想到了利用手机的一种新方式。图片来源:网络 专业从事大...
【摘要】今年美国奥斯汀“西南偏南”节(以下称SXSW)当中,举办方想到了利用手机的一种新方式。
图片来源:网络
专业从事大型活动的公司Eventbase,在SXSW创新峰会上,在全部265个场地都安装了1000个蓝牙beacon,这也是迄今为止最大规模的移动技术安装使用。参观者下载官方会议App,就可以找出附近其他参会人员名单。比如,到达主会议中心后,滚动名单,可以查看到宏盟、乐必扬、锐步、苹果、美国商会等公司及机构的执行官们都在其中。参会者在会议中心内浏览走动期间可互发信息和重点人员资料,使这些人员优先排列在App上面。
应用软件界面/图片来源:网络
“这是网络方面的全新尝试。很多人想获得连接,我们只是想把这种连接做得更好些。”Everntbase联合创始人Jeff Sinclair说。他们把这种地理定位解决方案叫做“超本地网络”。
安装beacon也是想让更多人适应这种小的设备技术。Beacon通过蓝牙与智能手机相连,如今在美国全国范围内都得到了使用,针对店内销售,零售商家和经销商们望借此管理位置定位。Facebook目前也在与高通公司合作,对beacon进行测试,将来在全美推行,与用户和广告相绑定。
但Beacon设备存在一个问题,即消费者要打开蓝牙——目前蓝牙是比较耗费电池寿命的。Eventbase另一位联合创始人Ben West也说,人们都觉得蓝牙功能费电,所以他们就在整个会议期间发放材料,鼓励参会者打开蓝牙。
另外,beacon还被认为会泄露隐私,并导致垃圾信息的产生。但Eventbase表示不会分享任何个人数据。他们还查看推送多少通知是合适的,并尽量做到在app上免费推广。
SXSW合作赞助商美国娱乐时间电视网Showtime,同时也是这个app的赞助,在此发布显示广告。此外,Eventbase还与USA电视网合作在节日期间开展体验营销。
来自Gimbal的Sinclair先生表示,beacon技术使成本下降,比较划算。Gimbal刚刚脱离母公司高通,是一家beacon设备制造商,其设备价位在3-50美元。设备大小也有区别,最小的只有筹码般大小。Eventbase在安装beacon时尽量做到分散。有些小尺寸的beacon悬挂在签到线的上方栏杆,几乎不易察觉。
对于SXSW这种大型活动,有很多小组和演讲嘉宾,很快就能红火起来。利用大会App,Eventbase想在用户和内容之间提供更深层次的融合,让人与人之间更容易沟通,从而愿意参加大型活动。一位自称“内向”的参会者看着手机上的App说:“它帮我克服了性格问题。”
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