3月11日，我国首部《中国移动互联网广告标准》发布会在国家工商总局召开。

《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）是中国广告协会的互动网络委员会具体主持，多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成的。经过小范围测试与专业论证，并针对行业和相关部门反馈意见进行了适当修改后，《标准》目前已经具备了试行基础，并将于2015 年3 月15 日正式执行。

国家工商总局广告司司长张国华、国家互联网信息办公室信息化发展局副局长董宝青、北京市互联网信息办公室主任佟力强、中国消费者协会副秘书长董祝礼、北京市工商局广告处处长王珊、上海市工商局广告处应军、海淀区区委宣传处副部长牛爱忠出席了发布会，中国广告协会互动网络分会秘书长陈永具体发布了《标准》的相关细节，众多关注《标准》出台的企业，与数十家中央驻京媒体在内的近两百人出席了发布会。

中国广告协会秘书长杨洪丰主持发布会并首先做了简短致辞。

杨洪丰在致辞中指出，一个市场成熟的标志在于它的标准是不是完善。英国之所以可以更好地享受工业革命的果实，就是它率先完成了工业时代标准的建立。美国之所以在二战结束后迅速崛起，就是它掌握了世界货币——美元。同样，移动互联网的价值呈现也取决于标准的建立和完善。之前，因为移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出……移动互联网标准的缺失已经成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈，统一接口，统一平台，统一检测标准，统一效果评估体系，是市场各主体方共同的愿望。

在2014年8月15日正式启动《标准》起草工作半年后，《标准》得以正式推出。其中，渗透着参与撰写同仁的心血和智慧，也渗透着众多参与起草工作、测试工作、提出宝贵意见的行业同仁、主管部门领导、兄弟协会同仁的关注和支持。

董宝青在发言最开始，代表中央网信办，即国家互联网信息办公室信息化发展局，对《标准》的发布表示热烈祝贺。他指出，《标准》的出台在多方面具有里程碑式的意义。首先，《标准》对移动互联网广告业发展的产业链各个方面有非常大的好处。其次，《标准》有利于政府部门对移动互联网广告行业的监管，促进了行业健康、有序、快速的发展和创新。第三，《标准》制定过程中，企业广泛地参与制定工作，充分体现了平等、开放、透明、民主的精神，具有很好的示范意义。

接下来，陈永的《标准》发布提纲挈领。他介绍，《标准》共包含《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

陈永还介绍道，《标准》以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC 系统和数字视频、APP 系统。在研制过程中，不仅考虑了实际市场的需要，还广泛参阅了大量相关国际标准，与IAB、I-COM 等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了在我国市场的实用性和国际引领价值，在制定过程中保持了极强的行业自觉性、可执行性、国际领先性和市场与社会价值。

张国华在随后的发言中指出，2014年中国互联网广告发展增速是36.7%，年营业额900多亿元（不包括搜索广告和电商广告），大有超过传统媒体的势头。而正因为跑得快，有些规则、标准、规范没有来得及跟上，造成了一定混乱。《标准》的颁布很及时，给下一步互联网特别是移动端互联网广告标准的规范统一提供了非常好的依据。

张国华强调，互联网的生存必须要有底线。一个企业、一个机构、一个公民，守法是最基本的底线。党的十八届四中全会提出了“依法治国”，“依法治国、加强社会诚信体系建设”是全国人民的共同呼声，在遵纪守法方面，大家一定要有高度的自觉。上海市这段时间集中查处了12起违法广告，这些形势说明有关部门对广告的监管将越来越严格。与此同时，配套的法律法规近期也将紧锣密鼓地出台。《标准》的出台让移动互联网广告有了标准，以后各企业要按照统一的规矩来发布广告。希望广告违法严重的企业要自律。

根据中国广告协会互动网络分会提供的资料显示，《标准》的推出给行业设立了门槛，进一步规范了移动互联网广告市场发展的行业秩序；其对于广告素材、系统部署、信息采集、效果衡量、系统对接接口、用户隐私保护的明确规定，也有助于各方相互协调，共同促进移动互联网行业发展。而且，《标准》明确规定了广告效果指标的计算方法，同时规范了出现纠纷时的解决流程，将极大提高网络广告投放的执行效率，减少相互扯皮情况的发生。此外，《标准》加大了对移动互联网广告用户隐私的保护力度，规范了广告信息的采集，通过匿名化、不可逆加密等技术手段保证信息安全，同时对信息的存储、使用进行严格规范，防止用户敏感信息的泄露。

发布会后的两场企业论坛，集中反映了互联网行业对《标准》的看法。

在首先召开的《移动网络变迁与市场监管创新》论坛中，新浪联席总裁兼COO杜红、百度副总裁朱光、腾讯副总裁郑香霖、网易副总裁李黎、凤凰首席营销官金玲从各自企业的角度对《标准》发表了看法和意见。

李黎认为，对于移动互联网来说，行业正处在一个新的拓展阶段。对于具有前瞻性的《标准》来说，此时推出更容易在行业内规范、普及。

杜红表示，无论是新浪网还是新浪微博，广告都是主要收入来源，公司想持续发展，怎样管理自己、规范行业，是非常重要的。《标准》出台之前新浪积极参与，实施之后新浪会积极遵守。同时，新浪非常希望能贡献更多力量，让行业的标准更加健全。

朱光表示，移动时代，每个行业生存的企业可能数量有限，但是服务的行业会数不胜数。这就导致中国企业的数量一定是海量的。将来。任何一家企业都有机会通过广告带动自身发展，因此移动互联网广告行业空间很大。移动互联网广告时代才刚刚开始，《标准》的出台可以指导企业挖掘更大的商机。

郑香霖指出，《标准》的制定离不开效率和效果。其作用是让互联网公司、广告主、广告公司都能增加效率。要注意的是，《标准》不能影响到效果创新，因为创新更多，行业才能更好。

金玲以企业自身遭遇作为案例：之前，广告主会拿某一标准的数据衡量凤凰网的广告效果，包括带去了多少点击，有多少用户反馈，但不同系统最后的数据差别可能很大，这时候媒体就会觉得很无辜、很无奈。《标准》的推出正好解决了这一问题。

在主题为《视频营销的发展，需要哪些市场助力》的第二场论坛中，优酷土豆总裁刘德乐、爱奇艺首席营销官王湘君、搜狐视频首席运营官邓晔、腾讯视频总编辑王娟代表各家视频网站表明了态度。

邓晔认为，能够摸索出这样一个标准，确实很复杂。其实，企业亟待总局能够带领行业组织，把移动互联网广告有关三方拉在一起，共同发现机会、解决难题。

刘德乐则肯定了《标准》对守规矩的大公司的保护作用。他进一步畅想，如果在协会的帮助下，最终做到全行业的数据共享，BAT数据行业内完全公开，那将大大提高行业的整体价值。

王湘君同样表示了在《标准》指导下全行业大数据真正流通的愿望。在她看来，行业效率、企业效益都是行业发展的动力。

王娟表示，腾讯视频目前在主动做一些链接开放的事情。因为腾讯视频觉得当下，整个视频行业亟需建立与数据有关的客观、健康和有效的标准。作为参与其中的一员，企业现在愿意为了推动整个行业的发展做一些必要的贡献。

两场论坛由华扬联众CEO苏同主持。