【摘要】上个月在美国，娱乐和广告界以及大型技术公司的顶级创意人的行动表明，他们愿意大幅投资虚拟现实，借此讲故事，确保该媒介蓬勃发展。

多瑟瑰啤：世界上最有意思的人

VRSE Works：制作公司致力于虚拟空间

激浪：让身处布鲁克林的选手在拉斯维加斯玩滑板

2015年2月1日，第31届圣丹斯电影节上，精通新技术的导演克里斯·米尔克（Chris Milk）联合制片老手帕特里克·米林·史密斯（Patrick Milling Smith）和布莱恩·卡莫迪（Bryan Carmody），宣布成立专注于虚拟空间的制作公司VRSE Works。后期制作公司Framestore推出专门负责虚拟现实的工作室。数字制作公司Unit9在为箭牌5gum和无线通信公司O2创建虚拟现实项目后，开启Unit9 VR。

技术和电子企业也积极挺进虚拟现实领域。三星在圣丹斯的新探索项目中大力推广虚拟头盔Gear VR。Facebook Oculus Rift启动Oculus Story工作室，并上演首部影片《Lost》，这部短片时长5分钟，由皮克斯公司的前动画师萨施卡· 昂塞尔德（Saschka Unseld）执导。谷歌也公布硬纸板虚拟现实眼镜，消费者可以DIY，也可以花几美元购买。相比之下，三星的Gear VR头盔售价较高，要300美元。索尼尚未公布虚拟头盔Morpheus，不过一旦公布，它将能把虚拟现实带到拥有其游戏系统的1000万户家庭。

其实在此之前，广告行业就已经开始涉足虚拟空间。2014年9月，激浪Dew Tour活动中，代理公司Firstborn让身处布鲁克林的选手在拉斯维加斯滑板公园玩滑板。此举得到滑板天王保罗·罗德里奇斯（Paul Rodriguez）和专业滑板运动员肖恩·马图（Sean Malto）的支持。随后一个月，哈瓦斯携手制作公司MssngPeces的导演帕特里克·谢尔曼（Patrick Sherman）以及虚拟现实领先企业Felix & Paul工作室，在多瑟瑰啤的年度化妆舞会上，以虚拟手段还原“世界上最有意思的人（多瑟瑰啤在品牌活动中推出的人物形象）”的生活。

“广告主把虚拟现实看作为有力的工具。他们看重的是深刻了解消费者以及赢取用户忠诚度。虚拟现实体验中，消费者肯定会专心致志，因为他们不会受到其他事物的干扰。另外，虚拟现实能更深层次地影响受众。”米尔克说。

当然，虚拟设备带着头上不会太舒服。拿三星Gear VR来说，带着就像在脸上系了一双护目镜和一个手机，相当于突击队员的半个头盔。但虚拟体验是独一无二的。

打个比方，多瑟瑰啤“最有意思的人”的虚拟舞会中，舞者、模特儿、演员、魔术师和“最有意思的人”本人汇聚一堂，观众就坐在其中。当一只豹子走过房间时，观众很容易产生恐惧感，并对此记忆犹新。当跳舞的人紧挨着当事人旁边坐下来时，他们甚至能感觉到沙发垫轻微的偏移。

“值得注意的是，虽然技术至为关键，但品牌需要讲故事，巧妙地采取策略传播品牌理念，并完善用户体验。你们不能把技术束之高阁，必须让消费者有所感觉，营造他们乐意参与进来的场景。”哈瓦斯执行创意总监詹森·穆桑提（Jason Musante）指出。

然而，跟其他广告一样，虚拟现实也需要为品牌提升知名度。参与虚拟制作的客户必须放弃控制权，不要像对待传统电视广告那样，在拍摄过程中指手画脚。虚拟制作过程中，只有导演能全程把控，因为幕后装备需360度角捕捉信息。

“这不是线性时间的工作，而是时间与空间的融合。虚拟现实拥有独特挑战，但它能营造真实感。”协助构想多瑟瑰啤项目的穆桑提表示。