Z一代影响者:让我们做自己
Mark Bergen 2015-03-05 23:15
【摘要】美国营销界定义的“Z一代”是95后+00后的组合,这些年轻人是媒体、代理公司、品牌追捧的人群。而这这一群体来说,...
【摘要】美国营销界定义的“Z一代”是95后+00后的组合,这些年轻人是媒体、代理公司、品牌追捧的人群。而这这一群体来说,他们自己才是最了解自己的人。
图片来源:广告时代
几个月之前,Snapchat的知名用户ShaunMcBride在万豪酒店的赞助下去了一趟曼谷。他通过发送视频或Snapchat消息,让粉丝预测他的每一步行程。“旅行结束之后,我会给万豪酒店一个赞。”
27岁的Shaun McBride解释说,这种类型的品牌营销在Snapchat上正在蓬勃地发展。除了万豪酒店,McBride还受到来自迪士尼、AT&T和三星的类似的工作邀请。在这个时候,品牌一定要放开手,让和McBride一样的社交媒体专家能够“做真实的自己”。
这就是360i为“Z一代影响者”讨论组收集得到的信息。360i把在1997年至2002年之间出生的人称为“Z一代”,虽然社交媒体上的影响者不一定全部来自“Z一代”,但是360i已经锁定了这些影响者。
除了代理公司,品牌也想要触及这些影响者,因为在Snapchat、Instagram和Vine上,这些拥有名气的影响者正在越来越多地转向内容创作。每张照片或者每支视频收取的费用可能会高达五位数(这一点也正在受到外界的炮轰)。2周之前,Twitter同意收购社交影响者数字人才代理公司Niche之后,这种市场潜力开始变得更加明晰。
这么做是有道理的。和以前的YouTube明星一样,影响者了解这个平台。他们总是能够执行在广告主看来非常艰巨的两项任务,锁定年轻受众。这两项艰巨的任务就是移动广告和原生广告。
Amanda Jas是一名22岁的时尚摄影师,她合作过的品牌有阿迪达斯和Refinery29(她在Instagram拥有超过78000名粉丝)。另一位Instagram明星Ryan Parrilla是一名16岁的羞涩男孩,目前也开始接受来自品牌的工作。
和这些年轻人合作也不是没有烦恼挫折。他们的父母一定要参与其中。而且,收集创意也会是一件困难的事——他们要参加足球比赛或者他们在周六要睡大觉。总之,这样的合作稍有闪失,就会对品牌造成损害。
尽管如此,参与其中的代理公司仍然认为这是值得的。360i影响者营销高级副总裁Rebecca McCuiston表示,“我们看到用户疯狂地进行互动参与。”
惠普全球营销副总裁VikrantBatra也认同上述说法。惠普的策略是不再对创意合作者进行控制。他说,“我们的理念是,你能拥有600万的粉丝完全是因为你做出来的作品,而不是在于我让你做出来的作品。”从5月份开始,惠普就和180LA以及Niche合作,围绕“bend the rules”广告活动寻找社交网络上的影响者。
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