【摘要】美国营销界定义的“Z一代”是95后+00后的组合，这些年轻人是媒体、代理公司、品牌追捧的人群。而这这一群体来说，他们自己才是最了解自己的人。

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几个月之前，Snapchat的知名用户ShaunMcBride在万豪酒店的赞助下去了一趟曼谷。他通过发送视频或Snapchat消息，让粉丝预测他的每一步行程。“旅行结束之后，我会给万豪酒店一个赞。”

27岁的Shaun McBride解释说，这种类型的品牌营销在Snapchat上正在蓬勃地发展。除了万豪酒店，McBride还受到来自迪士尼、AT&T和三星的类似的工作邀请。在这个时候，品牌一定要放开手，让和McBride一样的社交媒体专家能够“做真实的自己”。

这就是360i为“Z一代影响者”讨论组收集得到的信息。360i把在1997年至2002年之间出生的人称为“Z一代”，虽然社交媒体上的影响者不一定全部来自“Z一代”，但是360i已经锁定了这些影响者。

除了代理公司，品牌也想要触及这些影响者，因为在Snapchat、Instagram和Vine上，这些拥有名气的影响者正在越来越多地转向内容创作。每张照片或者每支视频收取的费用可能会高达五位数（这一点也正在受到外界的炮轰）。2周之前，Twitter同意收购社交影响者数字人才代理公司Niche之后，这种市场潜力开始变得更加明晰。

这么做是有道理的。和以前的YouTube明星一样，影响者了解这个平台。他们总是能够执行在广告主看来非常艰巨的两项任务，锁定年轻受众。这两项艰巨的任务就是移动广告和原生广告。

Amanda Jas是一名22岁的时尚摄影师，她合作过的品牌有阿迪达斯和Refinery29（她在Instagram拥有超过78000名粉丝）。另一位Instagram明星Ryan Parrilla是一名16岁的羞涩男孩，目前也开始接受来自品牌的工作。

和这些年轻人合作也不是没有烦恼挫折。他们的父母一定要参与其中。而且，收集创意也会是一件困难的事——他们要参加足球比赛或者他们在周六要睡大觉。总之，这样的合作稍有闪失，就会对品牌造成损害。

尽管如此，参与其中的代理公司仍然认为这是值得的。360i影响者营销高级副总裁Rebecca McCuiston表示，“我们看到用户疯狂地进行互动参与。”

惠普全球营销副总裁VikrantBatra也认同上述说法。惠普的策略是不再对创意合作者进行控制。他说，“我们的理念是，你能拥有600万的粉丝完全是因为你做出来的作品，而不是在于我让你做出来的作品。”从5月份开始，惠普就和180LA以及Niche合作，围绕“bend the rules”广告活动寻找社交网络上的影响者。