【摘要】不管你觉得这条裙子是白金色还是蓝黑色，这都没有关系。因为这条帖子已经引发了成千上万的争论，对于BuzzFeed的原生广告部门来说，它已经成为了一个强大的推动力。

在中国社交网络，这条裙子也引起围观。图片来源：网络截图

首先说一句，我看这条裙子是白金色的！

这条引起争端的裙子并不是原生广告，仅是Tumblr上的一位网友发的图片，询问大家这条裙子究竟是什么颜色。感谢人眼的那些小把戏，一些人认为这条裙子是蓝黑色，另一些则认为它是白金色。

BuzzFeed发言人称，截止到周四午夜，超过1000万人看过这个帖子，目前这一数字正在逼近2600万。有一点要说的是，同一时刻BuzzFeed在线用户人数超过了670，000人，其中有500，000人是使用的是移动设备。有一半的访问者在阅读这条关于裙子颜色的帖子。它成为了美国Twitter上的置顶的热门话题，就连周五早晨的电视节目了也提到了这条裙子。甚至连Taylor Swift也加入讨论，她认为裙子是蓝黑色的。

图片来源：网络截图

和Gawker、CNN、Glamour这样的发布商不同，BuzzFeed上不发布传统展示广告。发布传统展示广告的发布商可以用一篇病毒式帖子来完成现有的广告活动，然后通过自动交易平台出售余下的广告位，以赚取额外收益。

不过BuzzFeed却不是这样的。

BuzzFeed的所有钱都来自于为广告主创建与非赞助帖子不同的列表和视频。BuzzFeed有一个70人的部门，专门负责这部门内容。去年，BuzzFeed通过这项策略产生了超过1亿美元的收益。公司还承诺会在社交媒体上积极地推动这项策略。或许，广告主的帖子也会成为病毒式传播的内容。

DigitasLBi首席投资官Adam Shlachter说，“BuzzFeed的聪明之处在于它发现会成为热门的话题与内容的能力，并且利用所有的渠道进行传播，让这些内容和话题呈现在大众面前。”

这条关于裙子颜色的帖子，就是吸引广告主的诱饵。

媒介代理公司MEC负责合作方数字内容营销的GianLaVecchia表示，“这个帖子是BuzzFeed维持、传播病毒式内容的最新实例。他们已经清晰地完善了这种艺术和精密算法。我们可能会看到，一些有趣的创意应用开始出现。”

因此，当广告购买者和客户坐下来商谈、客户想要一些病毒式内容的时候，广告购买者就会想到这条裙子，想到BuzzFeed -- BuzzFeed把自己放到了一个新的业务位置。

与此同时，品牌也纷纷加入这场关于裙子颜色的争论（Twitter和Facebook上都有关于这条裙子的帖子）。当心，品牌的这些战术可能会比这条裙子还要丑陋。