【摘要】美国广告委员会（Ad Council）将联合品牌，商讨如何消除隐性偏见。

美国广告委员会（Ad Coucil）今年将集结各个竞争品牌，一起呼吁“爱没有标签”（Love Has No Labels）。届时，可口可乐和百事可乐、宝洁和联合利华、好事达保险和州立农业保险公司将联手启动一场关于歧视与无意识偏见的对话。

这个想法源自可口可乐顶级营销人Wendy Clark去年春天和时任广告委员会主席Peggy Conlon的一次谈话。广告委员会现任主席Lisa Sherman说，“Wendy Clark想看看我们是不是会采纳这个话题。随着跟合作方的进一步接洽，我们发现不少合作方都对这个话题很感兴趣。”

此次广告活动将由数字机构R/GA负责，旨在提醒大家关注“隐性偏见”。广告呼吁人们检查自己是否对他人持有先入为主的观念。对于那些相信自己不对他人怀有偏见的人来说，这种自测的确会让他们感到震惊。

PerceptionInstitute联合创始人兼研究总监Rachel Godsil指出，“隐形偏见指的是人们无意识地、有时是不情愿地对其他个人或群体表现出来的偏见。不过好消息是，一旦我们意识到了自己的偏见，我们就会开始采取行动减少它对行为的影响。最终，人们会减少自己的偏见。”

广告委员会推出的公益广告中，有很多口号为人熟知，比如“只有你可以预防森林火灾”、“天才可贵，岂容浪费”、“是朋友就不让朋友酒后驾车”。广告委员会历来在一个公益主题上只和一个组织进行合作。但是这次，广告委员会将同时和8家非盈利性组着合作，而每一家组织都代表了一类受歧视的群体。

人们可以在www.LoveHasNoLabels.com网站上做小测试，评估自己的偏见水平。然后，网站呼吁人们帮助反诽谤联盟、南方贫困法律中心、全国妇女法律中心、人权运动、美国残疾人协会、阿拉伯裔美国人反歧视委员会、穆斯林拥护者和美国退休人员协会。

R/GA全球首席创意官Nick Law表示，“这个活动很及时。不只是在国内，在世界范围内，也有很多歧视的事情发生。”

参与活动的品牌和那些非营利性组织会在社交平台上推出这项活动。他们在社交媒体上的品牌形象图标会暂时换成由Law设计的官方活动标志。简单的设计却传递了活动的全部信息。Law表示，“最初的一个想法是把产品的标签都撕掉……把竞争品牌的产品放在一起，把表面的标签或者表面的印象都拿走之后，你会发现这些产品其实都是为特定的价值而生的。”

电视广告已于情人节这天在洛杉矶现场制作，预计在3月播出。除电视广告，平面广告以及数字、社交媒体上的推广也会为此次活动助一臂之力。

广告委员会的Sherman指出，“社区的互动交流对我们的策略来说非常重要。R/GA是个很棒的创意合作伙伴，它从整体进行考虑，但是又以数字为中心。”

虽然今年有很多时间非常适合推出这项活动，但是Sherman希望能把它做成一个持久的活动。“这个创意打造了一场社会运动，将把人们凝聚在一起。”