第49届超级碗广告新动向

作者：Jeanine Poggi

2015年2月1日，第49届超级碗广告将在亚利桑那州举办，NBC会同步直播赛事。届时，我们能从中打探大量营销信息。不过广告界的此次盛会现在就已显现出一些营销端倪。

汽车广告减少

今年的超级碗上，汽车广告会减少。2014年，11个汽车品牌购买超级碗广告的总开支为1.13亿美元。然而，目前只有6个汽车品牌保证会在今年运营超级碗广告——梅赛德斯、丰田、日产、宝马、起亚和雷克萨斯。

新手

NBC表示，今年至少有15个品牌是首次参加超级碗。其中包括：手机配件商Mophie、胶水品牌乐泰、游轮运营商Carnival、彩虹糖、网站开发平台Wix.com、 减肥机构Weight Watchers以及奋力在美国推广鳄梨的Avocados From Mexico。

其中很多新品牌都未曾播出全国性广告，他们想借力超级碗大幅到达受众，提升品牌知名度。

父爱气息

第49届超级碗广告中将会弥漫父爱气息。日产、多芬和丰田正通过一系列导出超级碗广告的网络视频和社会化活动彰显父爱。父亲在家庭中的角色引起更多话题，品牌也迫不及待地想要参与进来，在媒体中重塑男性形象。

疲软的广告市场

毋庸置疑，超级碗赛事开始时，NBC肯定能售罄广告库存，然而该电视网同样因困扰电视行业的问题而烦闷。NBC体育集团和NBC环球新闻集团的营销和销售执行副总裁赛斯·温特（Seth Winter）以前表示，电视广告市场的不景气不会波及超级碗。

原生广告发展三大壁垒

作者：Selina Petosa

作者表示，分析的欠缺、不够精准的定位以及消费者的疑心是目前原生广告无法超过传统广告的三大原因。

进一步分析，鉴于原生广告的新颖性以及感官质量，它们在广告圈中引起了热议；但是，原生广告目前仍处在起步阶段，还不能完全超越传统的广告。具体原因我认为有以下几点：

第一，原生广告分析欠缺，还未成熟到能够满足广告主从传统广告所获得的预期。第二，受众定位不够精准，不足以截获流向数字广告的预算。

第三，受教育程度高的消费者对原生广告的疑虑越来越多——因为他们不想有那种被骗去阅读有关品牌与产品内容的感觉。

CES的未来属于营销人

作者：David Berkowitz

为什么消费电子品牌在一年一度的消费电子展CES上过得那么开心？来自其他行业的营销高管们越来越多地出现在CES上，预计在未来几年时间里，会有一些营销高管最终会让电子产品制造商们感到难堪。

营销高管们在CES上可不是隐形人。如果你为代理公司或者品牌工作，那么你轻而易举就能在整个活动中与同行们畅谈。随着代理公司对品牌的护卫、媒介合作方对品牌的拉拢，CES完全可以成为类似戛纳国际创意节那样的一场冬季聚会。

看看这个吧！虽然可口可乐的合作伙伴MisfitWearables并未在CES上发布“可乐红”版的智能腕带Misfit Shine，但是可口可乐的这个合作为2013年的CES增辉不少。可口可乐向大家展示了CES是如何为自己带来商机的。

Facebook：点击率不重要，销售业绩才重要

全世界每天有8.64亿用户查看Facebook。他们可能看到了很多的广告，也许他们并不会点击大多数广告。但是Facebook多年来一直想要向广告主证明，这些广告印象也是有用处的，社交媒体在推动销售业绩方面应获得更多的赞誉。

近日开始，Facebook将要告诉更多的广告主，消费者在Facebook上看到某个品牌的广告之后，在什么情况下会进行线上购物或者直接去实体店购买该产品。除此之外，Facebook还会告诉广告主，看到广告之后进行购物的消费者与那些没看过广告就购物的消费者有何区别。