大学橄榄球冠军联赛：形成中的全新超级碗?作者：Jeanine Poggi

今年元旦，一场大学橄榄球半决赛打破记录，成为有史以来收视率最高的有线电视节目。因此首届大学橄榄球冠军联赛（CFP）有望成为娱乐体育节目电视网（ESPN）和广告主们的一大福利。

虽然第一季度，有许多备受瞩目的大型电视事件，例如：金球奖、格莱美奖和奥斯卡金像奖，当然还有NFL季后赛和超级碗，但大学橄榄球冠军联赛上每条30秒广告的售价仍达到100万美元。媒介采购员预计，这场比赛的收视率最终有望达到18（相当于1%的电视用户）。

可口可乐进军牛奶市场 作者：AlRies

可口可乐推出了史上第一款高价牛奶品牌Fairlife。北美区总裁桑迪·道格拉斯(Sandy Douglas)称它为高端牛奶。创意是好创意，但对于这个行业的后来者来说，要创立一个新品牌是很难。看看Powerade、Full Throttle、Mellow Yellow这些失败了的品牌就知道了，相反，像红牛、佳得乐、Mountain Dew、Dr Pepper、斯纳普等，它们都在自己的行业先入为主，所以就能获得成功。

对于首款高端牛奶Fairlife，首先，产品归类就出现了问题。

而品牌主可能犯下的最大错误就是对类别命名采取放任的态度，而让市场去做决定。但如果大众接受了某个名称，就几乎不可能再更改了，不管这个名称本身是否有意义。

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超级碗，品牌专注赛前广告预热 作者：Sean Muller

现在大家都还不知道超级碗中到底会出现哪些品牌的广告，但雷克萨斯已经发布了NX SUV的第一支超级碗官方广告。

经销商对提前发布广告总是心存疑问，这是否会破坏悬念感？是否会打消受众在超级碗期间观看广告的兴致？然而，有一件事变得越来越清晰，即，对于电视广告来说，提前准备才是制胜的一招。如果不提前做好准备，广告主们恐怕就要在最后关头失利了。

根据电视广告网站iSpot.tv对2014年超级碗广告的分析，提前发布了广告或前期进行了宣传的广告，所产生的数字化平台互动率远高于未进行预热活动的广告。

【详见】http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=4843

内容为王，LA是内容王国

作者：Tim Peterson

虽然数字革命的根源可能在硅谷，但“天使之城”洛杉矶掌握着创意钥匙。72andSunny的生产总监汤姆·邓拉普（Tom Dunlap）说：“洛杉矶好似位于它的第二个黄金时代。”

洛杉矶的首个黄金时代出现在娱乐和航空产业崛起的时代，第二个黄金时代则伴随创新与技术而来。既然数字技术遍及人们的生活，硅谷人自然能想到，数字平台也需要配套的内容，YouTube等科技巨头都在洛杉矶开设办公室。苹果一直在物色洛杉矶当地的代理人才，红牛则在圣塔莫尼卡成立制作工作室。

旧金山湾区是全世界的科技之都。纽约应该是媒体之都。洛杉矶则稳步发展为内容创作之都。