本文所指的媒介纷争是指双方恶搞，以媒介（尤其是社交媒介）为武器，依仗主流媒体不断地困扰和左右消费者。

《广告时代》杂志刊文表示，在2014年以下5个绝对不容错过的媒介纷争，非常值得记住。在元旦假期回归后有六个工作日的首周，大家一起娱乐一下吧。至于为什么该杂志选择这些消息的标准？大概是带来了出人预料的经济价值吧。

图片来源：Kelsey Dake

亚马逊VS.阿歇特出版集团

2014年1月，亚马逊和阿歇特图书集团就电子书定价引发争端，事情愈演愈烈，最终演变为轰动媒体的大事件。5月，网络电商巨头亚马逊停止售卖阿歇特的部分书籍，并拖延用户订单。亚马逊鼓励消费者给阿歇特首席执行官迈克尔·皮茨奇（Michael Pietsch）发邮件。与此同时阿歇特号召数以百计的知名作者发起反抗，亚马逊则阻挠顾客预定相关作者的书籍，以此牵制他们。脱口秀主持人斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）加入此次纷争，他鼓励读者在其他地方购买他的书籍，并在自己主持的脱口秀节目官网colbertnation.com上狠狠地标注“绝不在亚马逊上买书”。亚马逊和阿歇特图书集团的这场斗争持续了很长时间，直到上月才消停，亚马逊或多或少会授予阿歇尔设定电子书售价的权利。

Vice VS. Gawker

2014年6月，Gawker发帖“在Vice工作并没有看起来那么酷”之后，Vice猛烈回击，毫不留情地推出“Gawker：去你的，去你的垃圾新闻”。此帖推出时，前实习生集体诉讼Gawker违反联邦工资法，狠敲了创始人尼克·丹顿（Nick Denton）一笔。最近该八卦网站发表文章指责Vice员工不负责任。正如泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）有句不朽的歌词“Haters gonna hate hate hate hatehate（有些人只留下憎恨）”，越厌恶Vice和越厌恶Gawker的受众将更加厌恶彼此。这对我们其他人也好不到哪里去。

比伯VS.布鲁姆

2014年7月，英国演员奥兰多·布鲁姆（Orlando Bloom）为何要在伊比沙岛一家夜店拳打流行歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）？名人新闻网站写到：“一种版本是：比伯想与奥兰多握手问好，但遭拒。比伯问及原因，奥兰多提到米兰达。”（米兰达·可儿是布鲁姆的前妻，当年还未离婚时，被爆和比伯走得较近。）TMZ继续写到：“奥兰多意图挥拳时，贾斯汀迅速躲开。”第二个版本是：奥斯汀粗口大骂，惹得奥兰多挥拳相向。伊比沙岛风波发生不久后，比伯在Instagram上发布了一张米兰达的照片，随后秒删。之后又上传了一张奥兰多哭泣的照片，炒热此话题。演员约书亚·马林纳（Joshua Malina）在Twitter上写到：“贾斯汀·比伯和奥兰多·布鲁姆的此次冲突首次让我关注八卦斗争。”

格温妮丝VS.玛莎

从格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）开发“食品、购物和建议网站Goop来看，她应该是在效仿玛莎·斯图沃特（Martha Stewart）。玛莎如何看待这件事呢？2014年9月玛莎告诉Net-a-Porter的印刷杂志《Porter》：“作为电影演员，如果她对自己的演义事业有足够信心的话，就不应该试图成为另一位玛莎·斯图沃特。”10月，格温妮丝在商界女强人峰会上讽刺道：“在这之前还没人说过我的坏话，这可真让我刮目相看。”前不久，她雇佣玛莎Living Omnimedia的前任首席执行官利萨·霍尔（Lisa Gersh）为Goop的首席营销官。随后玛莎杂志推出一款名为“Conscious Uncoupling”（格温妮丝和丈夫克里斯·马丁在联合发布的分手声明中用到该词）的馅饼食谱。紧接着，Goop推出Jailbird蛋糕食谱，隐晦地提及玛莎曾进监狱。两位天后级人物的不和衍生出两款糕点？还真不赖。

《新共和》VS.克里斯·休斯

《新共和》员工和管理者之间的矛盾最为戏剧化。本月初，该出版物的所有者克里斯·休斯（Chris Hughes）和首席执行官盖伊·维德拉（Guy Vidra）决定削减成立100年之久的《新共和》的出刊期数、将其总部移到纽约，并换掉现任总编辑弗兰克·福尔（Frank Foer）。这一系列举措引发员工的反抗。据报道，十几位资深全职编辑和几十位作者集体辞职，迫使《新共和》取消2014年最后一期的出版，该举措有助于维德拉目标的实现，把《新共和》打造为垂直整合的数字媒介。