随着新一年的到来，本文在此按照预估支出，通过美国开支最高的十支电视广告，总结对广告业的五点启示。

2014年又是电视广告丰收的一年，不仅广告数量数以万计，通过电视和网络的观看量更达到了百十亿。此外节目之间的广告仍然以各种小动物形象、动画图形等为主。但重点是，从这一年的增长可以看出，电视广告已经适应了发展壮大中的多平台应用。

电视广告呈现出几十种趋势，但通过TOP 10广告的分析，以下五点是显而易见的。

1.底特律重新定义

TOP 10中有4支广告都是汽车广告。根据电视广告网站iSpot的估算，12月上半月，美国汽车商花在电视上的美金是71亿。但对于2014年，汽车商呈现广告的方式成为亮点。这一年，别克要重点宣传它的新车系，因此成为预估支出方面的第二大电视广告品牌。这个主题响彻整个美国汽车制造界。总体来说，汽车商们所传达的信息是“我们做得更好”。2014年不仅意味着新车型年，各汽车商还通过各自的车系，进行了全面的品牌重新包装。

2.“活动”法则

每年的年度活动都能产生大数字，比如超级碗。2014年则因为索契冬奥会和足球世界杯而显得更不平凡。TOP 10的10支广告基本上都大肆利用了各种活动，将其作为广告战略。

在活动前后播出的电视广告形成了大规模的数字化商业。比如超级碗期间，数字方面最活跃的广告产生了850万的显性社会化行为以及将近2.85亿的在线视频观看量——来自消费者的“赢得”观看量，与付费广告相对。2014年12月之外的其他时期，最具数字活跃度的电视广告的观看量总共只有1.15亿，社会化行为只占超级碗广告的四分之一。

3.实时数字化行为影响创意

根据iSpot.tv的测量结果，2014年电视广告的赢得数字媒体观看量为45亿。除此之外还对1.25亿次社会化互动和与电视广告明确相关的8亿多次搜索进行了追踪调查。可以说，广告已经被用作赢得媒体行为的刺激物。很多广告创意的目的就是为了制造线上活动，如推特、Facebook、TouTube等平台上的分享、发帖、点赞、投票等行为。

社会化网站上的广告尤其要做到，受众以纯娱乐为目的而不是以品牌忠诚度为目的来分享，这就驱使网站更注重创意和互动。

要说2014年产生数字回应最多的广告，非百威啤酒的超级碗广告《小狗之爱》（Puppy Love）莫属，线上观看量为5400万，社会化平台活动量为260万。

4.“立即行动”

过去两年，“立即行动”促销广告数量在所有种类广告中的比例从60%增长到了大致75%。另外，它们的运作方式也比较有意思，广告中网站和电话渠道的份量分别占65%和23%，而话题标签的使用涨幅最高，从2%涨到9%。相反，Facebook渠道的受欢迎程度有所下降，从3%降到1%。

5.数字化品牌趋同

很多数字化品牌都利用电视广告来提高认知度。这一趋势自从两年前GoDaddy域名注册商在超级碗做广告时就开始了。而2014年，这种趋势在数字化品牌广告主当中更加规律化了。

移动游戏商应该是最明显的了。假日高峰之前的几个月，热门发行商“糖果粉碎传奇”、“部落冲突”在电视广告上的开销比大型游戏控制开发商要多。

于是，酒店搜索引擎Trivago脱颖而出，成为跻身这份TOP10清单的唯一数字品牌广告主。

（本文作者为iSpot网站CEO）

美国最贵电视广告TOP 10榜单：

1.电信运营商Verizon“Verizon More Everything Plan”广告（9300万美元）

2.别克：2014新车系广告“2014 Buick Lineup”（9260万美元）

3.Esurance汽车保险公司：“Beatrice”广告（7850万美元）

4.达美乐披萨：招牌鸡广告“Failure is an Option”（7400百万美元）

5.马自达：2014马自达3广告“Dare the impossible”（6810万美元）

6.State Farm保险公司：“3 a.m.Savings”广告（6540万美元）

7.酒店搜索引擎Trivago：“比价（ComparesPrices）”广告（6430万美元）

8.床上用品生产商Sleep Number：“找出适合你的床（具Find Your Setting）”广告（6360万美元）

9.吉姆西汽车GMC：2014 GMC 1500双排座车型广告：“GMC Summer Selldown”（6270万美元）

10.菲亚特：“菲亚特，海市蜃楼（FIAT, Mirage）”广告（6100万美元）