2014年，原生广告全面在主流媒体获胜，各种大小型会议上都会提到那些关于评论与广告相结合的专业词汇，如赞助内容、原生广告、植入广告、品牌出版，以及无所不包的“内容营销”。

不管叫什么词，2014年都是一个分水岭，这一年，记者成为了去开会的人，广告主们到去发布新闻了。以下这些案例把“植入”提高到了一个新水平：

普瑞纳+Buzzfeed：《亲爱的小猫》（Dear Kitten）

Buzzfeed视频公司（BuzzfeedMotion Pictures）总裁扎·弗兰克(Ze Frank)亲自为《亲爱的小猫》视频广告配音，讲的是一只老猫欢迎一只才18个月大的新来的小猫。这个视频在YouTube上不到6个月观看量就达到了1800万，不仅呈病毒式蔓延，还吸引到了买家。尼尔森在调查中询问受众“你考虑购买湿猫粮的可能性有多大？”，由此发现，与控制组相比，普瑞纳在看过这个视频的受众当中的品牌提升达到了57.8%。

通用+《经济学人》：“通用展望”（GE Look Ahead）

通用是植入广告方面的领导者，《经济学人》上的“通用展望”板块就是一个最好的案例，每天提供全球商业创新改革观察。它把《经济学人》备受推崇的社论标准和通用的前瞻思想相结合。至今已发表了1000多篇文章，覆盖了远程医疗、高超音速飞机等领域。

吉列+Thrillist：#NoSweat

吉列的#NoSweat营销在内容、社群、商业这三方面都取得了成功。它在Thrillist网站发表文章，教读者如何以既有益又愉悦的方式体验#NoSweat（轻而易举）的生活方式，同时又用#NoSweat标签鼓励读者参与社会化媒体的内容创作。吉列还是Thrillist旗下男士时装网站JackThreads定制服装的合作伙伴。这个营销表明，内容与商务可以以独特的方式相结合。

IBM+《The Atlantic》:“技术如何改变体育界”(HowTechnology Transforms)

在现阶段，对数据的理解应该超越商业范畴。《The Atlantic》杂志和IBM合作，告诉人们技术是如何改变体育界的。该专题针对《应用软件如何改变棒球挥棒方法》等问题提供数据、给出分析。这项营销利用IBM的相关技术，使数据形象化，以一种有趣的方式达到了信息传递的目的。

露华浓+赫斯特:#GoBOLD系列视频

#GoBOLD是赫斯特整合传媒公司、著名制片人Mark Burnett的传媒机构Vimby/One Three Media与露华浓合作推出的网络竞赛活动，赞颂勇敢、性感的女性。每个视频都推介一位顾问，与大家分享成功秘诀，并为参赛者设计一个挑战项目，帮助她们在比赛中取得好成绩。视频中有露华浓的原生广告，并把露华浓置于对话的中间。

Food Should Taste Good+Gothamist传媒：“十佳工作餐”（10 Best Office Lunches）

Gothamist传媒的DCist.com网站根据FoodShould Taste Good餐馆所提供的美食质量和口味信息进行研究，按地区排列出华盛顿特区的10佳工作午餐场所，然后将这些最佳午餐与Food Should Taste Good餐馆的各种美味小吃组合搭配。这不仅成为DCist有史以来最好的软文广告，还成为其网站上当周排名榜首的文章。

库尔沃+Complex:“讲故事”（Have aStory）

库尔沃手表与ComplexTV合作，通过“Have a Story”平台讲述美国杰出人物的故事，并透过他们自己的镜头探访他们所生活的城市。纹身店主、摄影师、设计师、企业家，他们来自纽约、洛杉矶等各个城市，给大家带来他们对自己城市的理解，还有对库尔沃的品鉴。优质视频与品牌无缝衔接的营销效果很好，不仅对品牌主和发行商奏效，观众那边的效果更加突出。

美联航+《纽约时报》：“美国队之旅”（Take the Journey with Team USA）

联合航空公司与《纽约时报》合作推出了几十个应用软件，把飞行数据与美国奥运会代表团历史相结合。用户在应用上找出自己所在的州出了多少运动员，也可以模拟让一定数量的运动员乘坐一架飞机，了解重量情况，还按照年份排列各界奥运会，展示到达每个奥运主办城市的飞行路线，以及当时《纽约时报》的相关报道。

Netflix+《连线》杂志：“电视更好”（TV Got Better）

“连线”和网飞共同探究电视行为在历史发展中的变革，时间跨越了40、50年代的黄金时代、21世纪初的跨媒体融合时代以及好莱坞演员向电视领域转型的当前时期。把访谈、流行观察、播客整合为纪录片氏的多媒体体验。该活动把网飞置于电视革新的对话中间，创建了一个读者愿意去分享的故事，显示了内容营销的前景。

（本文作者为Pressboard公司合伙创始人）