所谓新电台，我们将它定义为后传播时代的电台媒介，也就是基于语音平台的自媒体电台。喜马拉雅创始人余建军在家接受采访时曾说：“我们的口号是“重新发明电台”。传统的电台体验很差，广告很多，内容没法自选，最关键的是其内容生产高度同质化。从内容消费上是个性化的体验，从生产上做到社会化生产，而不是传统电台的老三样，我们平台上的内容是百花齐放的，各方面的内容都在里面。音频只是一个传递内容的媒介和载体。”

而这些更活跃更自由的新电台，因为大多基于移动设备，所以似乎相较于传统电台，他们更适合当下消费者的行为习惯，而我们的新电台，有着自己独特的基因。

移动终端加强用户粘性

据调查统计,广播媒体的车载收听率已经从2007年的21%上升到2013年的48%,互联网收听率则是55.01%。广播媒体的可移动性，依旧是它最强有力的优势。

而新电台的根基都是在移动APP中，下载收听节目，让用户能够随时随地听广播。从另一个角度来说，当移动支付日益成为消费主流，新电台能够直接完成的支付环节也更加容易。从外部条件来讲，移动是根本，而内容是关键。

内容为王

自媒体广播账号的内容优势在于，它真的能包罗万象，并且能够让用户自行选择喜欢的节目，在此笔者从节选了一些数据。

1、在喜马拉雅上一位20岁的小姑娘采采，于去年11月进驻喜马拉雅平台，目前，她的单期节目播放量已经达到了66.7万，她的大部分节目播放量也平均在40万这个量级。喜马拉雅大概在3个月前为她引入了广告主，然后她现在单月的广告费已经有三个月前的5万增长到了现在的10万。

2、新闻酸菜馆：创办者叫做王掌柜，利用自己的业余时间做播客，现在已经拥有大约十几万粉丝。喜马拉雅之前并没有为他引入广告主，他是通过在淘宝上做一些虚拟的商品，让支持者通过购买这些商品来支持他做节目，这部分的赞助能够为他带来一年10万元的收入。

3、谢涛听世界：目前拥有3.3万左右的粉丝，他把春秋3、4百年的历史编成了800集的节目，把春秋期间栩栩如生的故事和人物，用现代的方式演绎了下来。

可见，由内容聚齐起来的粉丝群体与收入是成正比的，以此作为基础，对于O2O，广播媒体的线下活动更多的是一个线上推广、线下活动的形式。

而笔者关注的@糖蒜广播与@闲白儿电台，都是在这方面运作比较好的例子。

@糖蒜广播：在冬天这个寒冷的季节中，最能让我们玩开心的户外项目除了滑雪难道还有其它的嘛？再强的低温挡不住我们对户外运动的热情！来看看@YOKA男士网和@糖蒜广播主持人钩子@kill_me_if_you_can深度接触，带你体验越冷越来劲的玩家精神！

@闲白儿电台：闲白儿电台将以合作媒体的身份参加十月一号二号在天津举办的草莓音乐节，到时候，您可以到我们的展位买T恤、领明信片、拍照留影、抽烟、喝酒、听黑胶唱片等，也许还能和我们一块录期节目。

根植移动基因、打造自己专属的内容以及能够拥有多元化的合作渠道，是新电台最大特点，而这给了它更多的空间，充分将节目整合进线下的资源中，打通内容与线下活动的壁垒，形成多维度的推广方式，这才是我们的新电台。