福特汽车、金伯利、通用电气以及惠普等顶级品牌的高管告诉研究机构eMarketer，他们计划在未来一年或更长时间里，加大对原生广告的支出。这说明营销人员在2015年是非常看好原生广告的。

惠普策略以及全球媒介、数字营销规划总监Ed McLoughlin说，“我希望我们在原生广告这一领域的支出在接下来的18个月里能有明显提升，尤其是在视频方面。”

美国癌症治疗中心互动副总裁Matt Eaves表示，“我们今年刚开始涉足原生广告。但是我会说，未来我们在原生广告上的支出将是今年支出的5-10倍。”他还补充说，原生广告“绝对是我们广告预算里的一个支出单项，因为我相信原生广告很有用。”

根据eMarketer数据显示，2015年的原生广告支出预计将达到43亿美元，比今年增长了34%；到2018年，这一数字有望达到88亿美元。

通用电气媒介策略全球总监Jason Hill认为，“传统的数字广告已经成为了背景，它不能提升任何人的网页体验。包括我自己在内的很多读者都会略过传统的数字广告。拥有自己强烈的观点并且能找到媒介合作伙伴来帮助它表达这一观点的品牌，能赢得受众大量的互动。”

原生广告是一种策略，是广告对编辑内容的一种模仿，其内容形式可以是文章、视频或者文字与图片的混合体。虽然缺乏统一的标签并且在传播过程中常会引起读者混淆（辨不清哪些是广告哪些不是广告），但是这些原生广告通常会被标注为推广内容。

然而营销人员对原生广告最大的担忧在于，它如何能触及到最多的受众。“很难找到一种衡量标准。因为每条原生广告都是定制的，要做到灵活变动非常难，”金伯利媒介整合平台副总裁Chris Whalen说。

福特汽车公司林肯媒介经理Anna Bonfiglio认为，“如果你忠于你的品牌并且坚持品牌的核心价值，那么在原生广告领域找到一套衡量标准是非常具有挑战性的。”

高盛全球联系品牌以及内容战略总经理Amanda Rubin说，“让原生广告独特的东西恰好就是阻碍你们对它进行衡量的东西。”

与此同时，发布商也扩大员工数目，帮助那些渴望创建自定义内容并在发布商网站上发表内容的广告主。比如说，《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》以及时代出版集团，都跟随数字公司Gawker、BuzzFeed的脚步，成立或者扩大现有部门，满足广告主的需求。而包括《每日邮报》、Mashable以及Refinery29的其他媒体，特地从现有的编辑人员中抽调出一部分，用于原生广告的创作。