2014Q3网易总营收33.26亿元,网络广告收入创新高
2014-11-28 17:00
北京时间2014年11月13日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2014年第三季度财务报告。财报显示...
北京时间2014年11月13日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2014年第三季度财务报告。财报显示,网易2014年Q3总营收为33.26亿元,同比增长32.3%,就细分业务而言,2014年第三季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、电商及其他业务营收分别为24.60亿元、4.78亿元和3.88亿元。
营收分析:净营收增速微升,广告及邮箱、电商发展迅速
2014Q3网易总体营收33.26亿元,同比增长32.3%,营收增长稳定。净利润为11.59亿元,同比增长10.6%。
从营收结构来看,1)在线游戏仍为网易的营收主力,2014Q3网易在线游戏服务收入为24.60亿元,同比增长16.9%。 2)广告净营收4.78亿元,环比增长23.0%,同比增速达59.9%,财报显示,网易广告服务毛利同比和环比增长的主要原因是,交通类、金融服务类、食品饮料类的广告服务需求增长,新闻客户端和其他移动端应用的商业化进展以及2014年世界杯的影响。3)2014Q3网易邮箱及无线增值服务净营收增速最快,达252.5%。
网络广告:交通类、金融服务类、食品饮料类广告主拉动增长
2014年第三季度网易网络广告营收为4.78亿元,同比增长59.9%。根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示,2014年第三季度网易的网络广告营收最主要的增长源来自于交通类、金融服务类、食品饮料类广告主投放额的增长。
艾瑞咨询认为,网易广告的收入在持续增长的过程中与以下几点密不可分:首先与移动端应用商业化进展有直接关系,特别在网易新闻客户端效果显著;其次在2014年世界杯的影响下,网易为客户量身制定广告投放计划,争取最大程度为广告主品牌进行曝光;最后,网易敢于进行自我革新,在世界杯期间网易与天猫合作,通过网易平台为广告主旗舰店吸引流量,这一点得到了广大客户的好评。
在这个大营销到来的时代,面对用户选择、产品本身或者媒体属性的改变,网易决定打破原有思维,拓展新的营销起点,让营销从态度出发,让态度决定一切。对于态度营销,网易希望做到的不仅仅是推动者,实践者,更是产出者。
提出态度营销后,网易对移动端进行多维度的布局,主要针对用户对碎片化时间的使用,可以确保用户在第一时间内了解广告及内容,反馈至后台后让广告主了解广告和用户之间的互动。
网易正是通过这种“有态度”的营销,为广告主品牌进行定位,寻找最有效的品牌态度解决方案,并且通过一系列的实际行动,让品牌所传达的精神打动用户,培育忠诚度。
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事