关注线下权益

“舌尖2”也已称作线下营销的教科书。

在节目播出前，几大电商平台已经推出了舌尖美食专区，第一季播出时，观众还只是看得见吃不着，而到了第二季，观众可以轻松按照内容的指引，下单收快递了。

统计表明，几大主要食品电商这一次都没有掉链子。其中，天猫和央视达成合作，同步首发每期节目中的食材和美食菜谱，《舌尖2》共涉及300多种食材，天猫食品上线的食材数量只多不少。

其次，中粮我买网借势《舌尖2》大打擦边球，回头兜售《舌尖1》里的近百种美食食材，包括生鲜蔬菜、调味剂等。由于其自身具备一定优势，比如产地直采、全程冷链等，也成功吸引了大波消费者。

1号店则同期上线“舌尖上的中国”活动，分西南、华东、华中、华南、西北、华北、东北、港澳台7大地域，汇聚小吃、调料、生禽水产、主食、蔬菜菌菇等全品类产品，尽力搜罗《舌尖2》中的美食参与活动。

相比之下，节目中的商家“植入”效果也非常可观。细心的食客发现，仅北京一地就有不少耳熟能详的餐厅与《舌尖2》扯上了关系。其形式有的是一道《舌尖2》推荐菜，有的则是使用了节目中推荐的原材料等，不一而足。

不知道，这一切是否源自西贝莜面村的成功案例。看过《舌尖1》中黄老汉和黄馍馍的故事，西贝莜面村总裁贾国龙以30万元的价格聘请签约费请黄老汉担任西贝莜面村的形象代言人。西贝莜面村官方宣称，因为两者均能体现西北菜核心价值，理念吻合，合作是合理的。之后，西贝莜面村每天外卖窗口排队购买黄馍馍的景象证明这笔交易物超所值。西贝莜面村虽并未直接植入节目，却借着节目好好火了一把。有样学样。在《舌尖2》中，其他品牌照猫画虎，依然取得良好效果。

再比如，《舌尖2》官方指定用车——英菲尼迪，也在线下同期启动了“舌尖寻味之旅”活动，集结了企业家、美食家和汽车行业KOL等参与，借着美食和旅行的名义，把自家产品进行了全面展示和曝光。

统计表明，各个品牌在《舌尖2》中共投放广告超过8000万元，堪比电影《私人订制》的植入广告。而其创造的市场总价值，方方面面加在一起肯定远超这个数目。

其实，在针对线下活动进行授权方面，节目方应该更加积极。品牌在线下进行的活动，无疑是对节目本身的又一次宣传，会反哺节目的影响力，所以对节目方来说，研究节目线下的表现，是十分必要的。